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盒馬鮮生啟迪：低成本做市場(chǎng)，讓人記住才是硬道理！

發(fā)表時(shí)間:2019/11/18 18:52:40 來(lái)源:原創(chuàng) 作者:吳維

有人群的地方就有市場(chǎng)。做市場(chǎng)，本質(zhì)上拿捏的是人性人心。數(shù)據(jù)表明，一個(gè)用戶心智中真正能留下印象的同類品牌數(shù)量極限是7。而這些品牌往往比其他品牌有更高的機(jī)率被購(gòu)買。
實(shí)戰(zhàn)案例：服裝品牌稱霸雙十一的秘密武器

發(fā)表時(shí)間:2019/11/15 10:14:59 來(lái)源:哈佛商業(yè)評(píng)論

35秒——2018年雙十一優(yōu)衣庫(kù)銷量破億花費(fèi)的時(shí)間，憑借這個(gè)令人咂舌的速度，它再一次成為雙十一服裝類的冠軍。轉(zhuǎn)眼又是一年，今年以歷史最快破天貓官網(wǎng)10億銷售額的優(yōu)衣庫(kù)在雙十一期間又有哪些新的舉措？
揭秘雙11品牌和電商集體狂歡的背后

發(fā)表時(shí)間:2019/11/13 11:10:31

只有一個(gè)真的為消費(fèi)者想，才會(huì)長(zhǎng)期地留住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者所信賴和依靠。
新國(guó)貨品牌發(fā)展趨勢(shì)：全球化、平臺(tái)化、IP化

發(fā)表時(shí)間:2019/11/12 09:54:43

國(guó)貨正“當(dāng)潮”!對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者，“國(guó)貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號(hào)，而是日常購(gòu)物的首選項(xiàng)之一。
美妝品牌出海新機(jī)會(huì)：海外電商美妝及工具市場(chǎng)分析

發(fā)表時(shí)間:2019/11/05 06:05:44

全球美妝市場(chǎng)需求量整體上升。過(guò)去10年的年收益大幅增加，CAGR達(dá)2.8%。從Google搜索數(shù)據(jù)可以看出，從2015年到2018年，全球美妝工具類目在Google的搜索量平均年增加率為15%，2018年較2015年搜索總量翻番。
一汽-大眾廣州數(shù)字化品牌零售中心揭幕

發(fā)表時(shí)間:2019/11/05 05:45:31

11月1日，一汽-大眾大眾品牌廣州數(shù)字化品牌零售中心揭幕暨一汽大眾超級(jí)APP上線儀式在廣州正佳廣場(chǎng)隆重舉行。一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠，廣州南菱汽車股份有限公司董事長(zhǎng)、
國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌為何愛(ài)上“中國(guó)風(fēng)”

發(fā)表時(shí)間:2019/11/04 10:29:13 來(lái)源:中國(guó)商報(bào)

上周五，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌耐克發(fā)售“上海腔調(diào)”系列運(yùn)動(dòng)服飾，印花以上海市的建筑圖案為主，有著濃厚的中國(guó)風(fēng)。事實(shí)上，隨著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升，很多國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌都嘗試在中國(guó)風(fēng)上做文章。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要深入了解中國(guó)文化，避免弄巧成拙
百度APP推品牌“首發(fā)計(jì)劃” 與中國(guó)聯(lián)通在5G上達(dá)成首個(gè)合作

發(fā)表時(shí)間:2019/11/01 15:47:29

10月31日，百度正式推出“百度APP首發(fā)計(jì)劃”，中國(guó)聯(lián)通成為該計(jì)劃的首個(gè)合作品牌，在百度App上首發(fā)5G套餐包。
“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”大風(fēng)范歐式家具戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布

發(fā)表時(shí)間:2019/10/30 16:35:21

大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)發(fā)布會(huì)于10月29日在上海索菲特酒店隆重召開(kāi)。會(huì)上公布一個(gè)重磅新聞:大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位正式升級(jí)為“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”。
快手Fe+新商業(yè)峰會(huì)品牌營(yíng)銷分論壇：鏟平邊界，萬(wàn)象新生

發(fā)表時(shí)間:2019/10/30 16:05:38

10月24日，快手在京舉辦主題為“社交 · 磁力”的Fe+新商業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)，包括品牌方、代理商、創(chuàng)作者以及媒體等多位嘉賓應(yīng)邀出席峰會(huì)，共同見(jiàn)證快手“磁力引擎”的正式發(fā)布，了解全新品牌營(yíng)銷主張。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌要念好“時(shí)尚經(jīng)”

發(fā)表時(shí)間:2019/10/30 14:14:22 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌在不知不覺(jué)中實(shí)現(xiàn)了逆襲。今年以來(lái)，李寧的股價(jià)已累計(jì)上漲超200%，安踏的市值更是首次突破2000億港元，超過(guò)同期的阿迪達(dá)斯市值，成為僅次于耐克的體育服飾行業(yè)第二大品牌。
三種常見(jiàn)的偏頗品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)觀

發(fā)表時(shí)間:2019/10/30 10:30:42 來(lái)源:原創(chuàng) 作者:吳維

品牌建設(shè)已經(jīng)成為眾多企業(yè)急于建立的系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品中尤甚，一直以來(lái)農(nóng)產(chǎn)品都是有名品，無(wú)名牌，在品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)中要特別注意！
讓品牌躍入人海，快手全新?tīng)I(yíng)銷主張助力品牌贏得用戶

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 20:25:23

快手向外界宣告“只有生活，才有生意”的全新品牌主張，讓品牌看見(jiàn)真正的用戶價(jià)值。并在昨日舉辦“2019Fe+新商業(yè)”峰會(huì)上，快手正式宣布將快手營(yíng)銷平臺(tái)全新升級(jí)為 “磁力引擎”，致力于滿足品牌多樣化的營(yíng)銷訴求，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏。
干品牌農(nóng)業(yè)，作為老板你必須具備的三大素質(zhì)

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 14:04:34 來(lái)源:原創(chuàng) 作者:劉一辰

現(xiàn)在，從中央到地方，從政府到企業(yè)，但凡有點(diǎn)層次的人，都知道，農(nóng)業(yè)要做品牌！作為一個(gè)從事農(nóng)業(yè)品牌策劃很多年的人，我在很多場(chǎng)合問(wèn)過(guò)很多人，你們說(shuō)要做品牌，那你們知道怎樣才能做好農(nóng)業(yè)品牌？
農(nóng)產(chǎn)品上行的必要條件，建設(shè)特色品牌

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 14:01:44 來(lái)源:原創(chuàng) 作者:吳維

目前，我國(guó)很多農(nóng)產(chǎn)品都面臨著同一個(gè)問(wèn)題，就是上行困難，有好的農(nóng)產(chǎn)品，賣不出去。但是，城市對(duì)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品有著大量需求，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道就勢(shì)在必行。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行需要把追溯、品牌、營(yíng)銷相結(jié)合，
干貨|做品牌的9個(gè)思維陷阱

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 08:19:25 來(lái)源:微信公眾號(hào)：青山資本作者:艾笑

我相信不管是媒體人、投資人還是創(chuàng)業(yè)者，都想試圖尋找成功背后的關(guān)鍵脈絡(luò)，從而拼湊出這個(gè)時(shí)代打造新消費(fèi)品牌的秘密地圖。然而，在爆紅、持續(xù)融資和上市這些光鮮亮麗的領(lǐng)跑者背后，卻鮮少有人關(guān)注那些黯然離場(chǎng)的品牌選手。
打破三大思維、走出三大困境，區(qū)域酒企品牌突圍有這三大致勝路徑丨洞見(jiàn)

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 07:47:44 來(lái)源:微信公眾號(hào) 酒業(yè)家作者:陳廣

近年來(lái)，一線酒企在品牌上高舉高打，建立了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能和品牌壁壘，區(qū)域性酒企面對(duì)主流媒體的費(fèi)用高企、優(yōu)質(zhì)事件的資源稀缺、深度體驗(yàn)的巨大投入等不利環(huán)境，讓其在品牌建設(shè)上有心無(wú)力，而高度的信息化又讓企業(yè)和消費(fèi)者的眼界極為開(kāi)闊和挑剔
愛(ài)奇藝自制劇《熱血少年》開(kāi)播爆款潛質(zhì)上線即獲7大品牌入駐

發(fā)表時(shí)間:2019/10/24 20:02:51

10月22日，由黃子韜、張雪迎領(lǐng)銜主演的愛(ài)奇藝自制近代熱血青春劇《熱血少年》正式上線，每周二至周五20點(diǎn)各更新2集，VIP會(huì)員搶先看8集。劇集首日上線后，便迅速攀升至愛(ài)奇藝站內(nèi)青春榜、飆升榜以及微博劇集小時(shí)榜第一
家具品牌“以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新”實(shí)踐案例

發(fā)表時(shí)間:2019/10/24 10:30:36

從1931年創(chuàng)立到今天，Serta舒達(dá)床墊的名字在美國(guó)家喻戶曉。歲月的加增不但讓這個(gè)品牌有了更多的積淀，在適應(yīng)新環(huán)境的過(guò)程中，也不斷融入新的活力和基因。正如下文所介紹的，無(wú)論是產(chǎn)品的迭代、對(duì)心靈健康的關(guān)注、對(duì)電商的擁抱還是用戶體驗(yàn)的改善等，舒達(dá)在全球范圍內(nèi)的影響力正在持續(xù)提升！
“柳傳志們”讓農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的秘籍

發(fā)表時(shí)間:2019/10/18 15:47:44 來(lái)源:原創(chuàng) 作者:劉一辰

阻礙產(chǎn)品成為品牌的，在很多農(nóng)企看來(lái)是錢不夠多，是人才不夠優(yōu)秀，是政府不夠支持，但柳傳志們的事實(shí)告訴世界，阻礙農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的，是你的意愿。其他都不是問(wèn)題。
2019金投賞，京東營(yíng)銷360平臺(tái)全方位激發(fā)品牌增長(zhǎng)效能

發(fā)表時(shí)間:2019/10/18 09:28:23

智能技術(shù)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期,消費(fèi)者信息獲取的渠道和手段更加多樣,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。同時(shí),消費(fèi)者的需求愈發(fā)變得個(gè)性化與碎片化,使廣告投放效率低下、獲客成本不斷攀升、用戶增長(zhǎng)持續(xù)乏力。如何深度挖掘和利用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)下所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)?迅速有效地找到用戶、理解用戶、服務(wù)用戶?成為企業(yè)面臨的難題。
后電商時(shí)代品牌商增長(zhǎng)的五大機(jī)會(huì)

發(fā)表時(shí)間:2019/10/11 09:16:21 來(lái)源:麥肯錫咨詢公司

中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模居全球首位，達(dá)1.5萬(wàn)億美元。中國(guó)的手機(jī)及社交媒體活躍用戶居全球前列，數(shù)字消費(fèi)者達(dá)8.55億人次，是全球零售商競(jìng)相搶占的最大目標(biāo)市場(chǎng)之一。然而，電商時(shí)代的紅利所剩無(wú)幾。網(wǎng)上零售交易額增速放緩...
食品品牌集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字媒體：年輕化全面來(lái)襲，在線鎖住你的胃

發(fā)表時(shí)間:2019/10/10 09:01:52 來(lái)源:全媒派作者:原創(chuàng)：騰訊傳媒

食品行業(yè)向來(lái)是不甘低調(diào)的，由于行業(yè)壁壘不如科技等產(chǎn)業(yè)易筑，廣告營(yíng)銷自然是競(jìng)爭(zhēng)火熱，稍微疏忽便可能落之人后。在Z世代閃亮登場(chǎng)的當(dāng)下，食品廣告也不再是往電視上一砸那么簡(jiǎn)單，清晰分層的消費(fèi)者、單設(shè)備N平臺(tái)的消費(fèi)場(chǎng)景、捉摸不定的消費(fèi)喜好，都讓各路賽道好不熱鬧。
雅智捷數(shù)據(jù)協(xié)同賦能全鏈加速品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型

發(fā)表時(shí)間:2019/10/08 14:41:45

近日，雅智捷（Edenred 中國(guó)）作為新零售創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者，受邀出席在上海舉辦的“2019智慧零售峰會(huì)”。此次峰會(huì)匯聚了業(yè)內(nèi)最具代表性和影響力、創(chuàng)新力的零售品牌商以及零售科技企業(yè)的發(fā)言嘉賓，分享和交流最前沿的行業(yè)視點(diǎn)與技術(shù)趨勢(shì)。
沒(méi)有企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青，談什么品牌可持續(xù)發(fā)展

發(fā)表時(shí)間:2019/10/08 11:16:40 作者:品牌咨詢那些事兒曹雪雷

如果企業(yè)不能做到從企業(yè)頂層戰(zhàn)略以及價(jià)值觀層面去提高對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注度，可持續(xù)性的品牌發(fā)展就會(huì)浮于表面。
愛(ài)奇藝多元化大劇營(yíng)銷模式助力廣告主品牌聲量持續(xù)輸出

發(fā)表時(shí)間:2019/09/30 13:15:16

廣告投放是當(dāng)下品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的重要方式之一，但在目前海量的影視劇集中做到根據(jù)自身品牌需求精準(zhǔn)進(jìn)行廣告投放，是廣告主們一直以來(lái)面對(duì)的問(wèn)題。愛(ài)奇藝平臺(tái)根據(jù)與眾多的品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，給出了“多樣化廣告營(yíng)銷產(chǎn)品+定向分類劇場(chǎng)”的大劇營(yíng)銷模式
30國(guó)潮品牌出海，獻(xiàn)禮祖國(guó)70華誕

發(fā)表時(shí)間:2019/09/30 11:40:21

天貓國(guó)潮讓全球消費(fèi)者以中國(guó)為潮！ 10月1日祖國(guó)70周年華誕之際，由天貓國(guó)潮來(lái)了和Bonjour Brand聯(lián)合主辦的2019 Bonjour Tmall Event將走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)殿堂巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心。30多個(gè)中國(guó)品牌和30多位法國(guó)設(shè)計(jì)是合作的150多款中法共創(chuàng)新品將集體展出
SABIC首度展開(kāi)全球性品牌營(yíng)銷，凸顯公司解決方案以應(yīng)對(duì)全球變革

發(fā)表時(shí)間:2019/09/26 14:26:28

近日,多元化跨國(guó)化工企業(yè)沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司(SABIC)首度展開(kāi)全球性品牌營(yíng)銷,向世界全面展示了公司一直以來(lái)圍繞協(xié)作與創(chuàng)新付出的一系列努力,并重申了SABIC對(duì)“化學(xué)成就你我?”理念的堅(jiān)定貫徹。
天貓品牌新客計(jì)劃助力美護(hù)發(fā)品牌新客爆發(fā)

發(fā)表時(shí)間:2019/09/25 18:15:25

2019年,受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩及不確定性因素沖擊增多的影響,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增速總體放緩,同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)下沉趨勢(shì)加快,各行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,品牌獲取新用戶主要還是通過(guò)廣告的方式進(jìn)行市場(chǎng)教育
奚夢(mèng)瑤免試上維秘，一堂生動(dòng)的營(yíng)銷課！

發(fā)表時(shí)間:2019/09/25 14:10:38 作者:高承遠(yuǎn)

奚夢(mèng)瑤免試上維秘，給了我們營(yíng)銷從業(yè)者太多的啟發(fā)和思考，但值得注意的是，這些思考只是一個(gè)營(yíng)銷從業(yè)者的一家之言，就像《奇葩說(shuō)》一樣，這里雖然提供角度和觀點(diǎn)，并不是終極的結(jié)論。獨(dú)立的思考和判斷能力，是這個(gè)行業(yè)的稀缺品。

只有一個(gè)真的為消費(fèi)者想，才會(huì)長(zhǎng)期地留住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者所信賴和依靠。

國(guó)貨正“當(dāng)潮”!對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者，“國(guó)貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號(hào)，而是日常購(gòu)物的首選項(xiàng)之一。

10月31日，百度正式推出“百度APP首發(fā)計(jì)劃”，中國(guó)聯(lián)通成為該計(jì)劃的首個(gè)合作品牌，在百度App上首發(fā)5G套餐包。

大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)發(fā)布會(huì)于10月29日在上海索菲特酒店隆重召開(kāi)。會(huì)上公布一個(gè)重磅新聞:大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位正式升級(jí)為“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”。

品牌建設(shè)已經(jīng)成為眾多企業(yè)急于建立的系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品中尤甚，一直以來(lái)農(nóng)產(chǎn)品都是有名品，無(wú)名牌，在品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)中要特別注意！

阻礙產(chǎn)品成為品牌的，在很多農(nóng)企看來(lái)是錢不夠多，是人才不夠優(yōu)秀，是政府不夠支持，但柳傳志們的事實(shí)告訴世界，阻礙農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的，是你的意愿。其他都不是問(wèn)題。

如果企業(yè)不能做到從企業(yè)頂層戰(zhàn)略以及價(jià)值觀層面去提高對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注度，可持續(xù)性的品牌發(fā)展就會(huì)浮于表面。

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只有一個(gè)真的為消費(fèi)者想，才會(huì)長(zhǎng)期地留住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者所信賴和依靠。

國(guó)貨正“當(dāng)潮”!對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者，“國(guó)貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號(hào)，而是日常購(gòu)物的首選項(xiàng)之一。

10月31日，百度正式推出“百度APP首發(fā)計(jì)劃”，中國(guó)聯(lián)通成為該計(jì)劃的首個(gè)合作品牌，在百度App上首發(fā)5G套餐包。

大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)發(fā)布會(huì)于10月29日在上海索菲特酒店隆重召開(kāi)。會(huì)上公布一個(gè)重磅新聞:大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位正式升級(jí)為“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”。

品牌建設(shè)已經(jīng)成為眾多企業(yè)急于建立的系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品中尤甚，一直以來(lái)農(nóng)產(chǎn)品都是有名品，無(wú)名牌，在品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)中要特別注意！

阻礙產(chǎn)品成為品牌的，在很多農(nóng)企看來(lái)是錢不夠多，是人才不夠優(yōu)秀，是政府不夠支持，但柳傳志們的事實(shí)告訴世界，阻礙農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的，是你的意愿。其他都不是問(wèn)題。

如果企業(yè)不能做到從企業(yè)頂層戰(zhàn)略以及價(jià)值觀層面去提高對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注度，可持續(xù)性的品牌發(fā)展就會(huì)浮于表面。