10月16日，第十八屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)以“釋放AI創(chuàng)造力”為主題拉開帷幕。在這一匯聚行業(yè)前沿思考的舞臺上，鯨鴻動能發(fā)表《從孤島到共生，全場景AI驅(qū)動增長》主題演講，系統(tǒng)闡述其基于鴻蒙生態(tài)的“全場景AI”營銷理念，面向品牌提供三大服務(wù)能力：數(shù)據(jù)科學(xué)服務(wù)、全域投放服務(wù)，以及數(shù)字化平臺賦能服務(wù)，全面展現(xiàn)如何通過AI技術(shù)重構(gòu)品牌與消費者之間的連接方式，實現(xiàn)長效增長。
當(dāng)前，AI正加速滲透消費者決策鏈路，越來越多用戶開始依賴智能助手完成信息獲取、產(chǎn)品比對乃至消費決策。然而，品牌端的AI應(yīng)用仍多停留在內(nèi)容生成與投放提效層面，尚未真正融入營銷的核心決策系統(tǒng)。
依托鴻蒙生態(tài)的分布式架構(gòu)、統(tǒng)一賬號體系與系統(tǒng)級智能能力，鯨鴻動能正加速打造一個可感知、可協(xié)同、可進化的全場景AI營銷底座，助力品牌穿越迷霧，回歸增長本質(zhì)。
鴻蒙生態(tài)加速打造全場景AI營銷堅實底座
在設(shè)備日益碎片化、用戶行為高度離散的今天，傳統(tǒng)營銷面臨的最大挑戰(zhàn)在于“看不清”：數(shù)據(jù)孤島林立，用戶畫像割裂，跨終端行為難以還原。而鴻蒙生態(tài)憑借10億+設(shè)備覆蓋、統(tǒng)一HUAWEI ID體系及系統(tǒng)級匿名化數(shù)據(jù)采集能力，實現(xiàn)了設(shè)備、應(yīng)用、服務(wù)等多維數(shù)據(jù)的深度分析，為精準(zhǔn)洞察提供了豐富的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
在此基礎(chǔ)上，鯨鴻動能也構(gòu)建起完善的數(shù)據(jù)科學(xué)體系，還原用戶真實的數(shù)字生活軌跡。今年，鯨鴻動能正式發(fā)布全新數(shù)據(jù)產(chǎn)品——“鯨鴻萬象”。該產(chǎn)品不僅構(gòu)建了精細化的人群識別模型與動態(tài)標(biāo)簽體系，更創(chuàng)新整合跨平臺行為路徑，結(jié)合意圖感知挖掘潛在動機，形成“洞察—診斷—策略—結(jié)案”的完整閉環(huán)?！蚌L鴻萬象”的價值不僅在于畫像更準(zhǔn)，更在于讓媒體策略建立在跨場景、全周期的用戶理解之上，真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動策略、策略指導(dǎo)投放。
重磅發(fā)布：鯨靈Agent驅(qū)動智能營銷升級
如果說“鯨鴻萬象”解決了“看得清”的問題，那么即將推出的AI驅(qū)動智能決策引擎——“鯨靈Agent”，則致力于應(yīng)對“投得準(zhǔn)、投得好”的挑戰(zhàn)。作為鯨鴻動能全場景AI能力的核心載體，“鯨靈Agent”深度融合數(shù)據(jù)科學(xué)與廣告投放能力，構(gòu)建“智能洞察、智能決策、智能投放”三大引擎，推動營銷從經(jīng)驗驅(qū)動邁向AI自主決策。
依托深度數(shù)據(jù)支持，“鯨靈Agent”能夠基于用戶實時意圖、所處場景與歷史偏好，自動優(yōu)化投放策略，在正確的時間、正確的設(shè)備上推送更加匹配的內(nèi)容。無論是出行前的行程規(guī)劃、通勤中的信息獲取，還是家庭場景下的休閑娛樂，AI都能實現(xiàn)無縫銜接的連續(xù)服務(wù)，讓品牌信息自然融入用戶生活流。
這一能力標(biāo)志著鯨鴻動能正從“工具提供者”向“增長合伙人”角色轉(zhuǎn)變。品牌不再需要獨自面對復(fù)雜的AI技術(shù)門檻，而是能夠通過鯨鴻動能的一站式服務(wù)，獲得從數(shù)據(jù)建模、策略制定到效果歸因的全流程支持，真正將AI轉(zhuǎn)化為可衡量、可持續(xù)的商業(yè)增長動力。
場景營銷再突破：跨場、跨屏的精準(zhǔn)觸達
在數(shù)據(jù)與AI能力的雙重加持下，鯨鴻動能持續(xù)深耕高價值用戶場景，推出多個創(chuàng)新性全域投放解決方案。
針對出行場景每月500萬高頻商務(wù)飛行人群，鯨鴻動能打造“飛行模式無網(wǎng)專區(qū)”。通過意圖感知技術(shù)提前預(yù)判用戶出行計劃，在登機前完成內(nèi)容精準(zhǔn)匹配與預(yù)加載，確保品牌高品質(zhì)內(nèi)容在無網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下依然可觸達。這一“黃金認(rèn)知窗口”利用用戶高度專注的沉浸狀態(tài)，顯著提升信息留存與心智滲透效率。
面向鴻蒙生態(tài)中的4000萬新中產(chǎn)家庭，鯨鴻動能推出“Family Reach”家庭場景營銷方案。通過構(gòu)建個人HUAWEI ID與家庭Family ID的有效映射，實現(xiàn)大屏OTT與小屏移動端的聯(lián)投協(xié)同。品牌可在客廳大屏實現(xiàn)強曝光，同時借助數(shù)據(jù)歸因能力，分時段引導(dǎo)家庭成員在手機端進行互動、搜索或轉(zhuǎn)化，形成“大屏種草、小屏轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)。
該方案已成功落地首個商用案例：9月22日，鯨鴻動能攜手戶外高端品牌薩洛蒙上線家庭場景廣告，實現(xiàn)千萬級曝光，信息流廣告點擊率較平臺均值提升42%，驗證了跨屏聯(lián)投在家庭消費決策中的強大轉(zhuǎn)化潛力。
數(shù)字化創(chuàng)新：關(guān)鍵行業(yè)的全場景賦能實踐
依托鴻蒙智能體與系統(tǒng)交互能力，鯨鴻動能幫助品牌實現(xiàn)從短期曝光到長期用戶運營的轉(zhuǎn)變。
在旅游出行行業(yè)，鯨鴻動能聯(lián)合海外旅游目的地打造的一站式智能旅游助手，可基于用戶行程、興趣偏好等數(shù)據(jù)，自動生成個性化游玩路線，并整合簽證政策、交通接駁、景點導(dǎo)覽等高頻服務(wù)，實現(xiàn)從行前規(guī)劃到實地游玩的全周期智慧陪伴。
在奢侈品行業(yè)，鯨鴻動能則為品牌量身定制元服務(wù)解決方案：通過LBS廣告與品牌直達專區(qū)實現(xiàn)高效觸達；利用“碰一碰”“實況窗”等軟硬協(xié)同技術(shù)，打造無感化購物體驗；結(jié)合智能短信、服務(wù)通知等快捷入口，建立深度會員關(guān)系，完成從公域獲客到私域運營的閉環(huán)構(gòu)建。
此外，鯨鴻動能還為汽車、金融、快消及耐消等行業(yè)打造了行業(yè)解決方案，以鴻蒙SaaS能力，助力品牌開展業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。
更進一步，隨著原生AI能力的演進，未來的智能體將不僅“懂你”，更能“共情”。早晨上車時的一句歡快問候、跑步時的實時鼓勵……這些富有情感溫度的交互，正在成為品牌與用戶建立深度連接的新可能。鯨鴻動能期待與品牌共同探索AI在情感表達與創(chuàng)意共創(chuàng)上的“右腦能力”，讓技術(shù)真正服務(wù)于人心。
做品牌的AI時代同路人，共塑確定性增長新范式
鯨鴻動能認(rèn)為，真正的智能營銷不應(yīng)止步于內(nèi)容生成與投放提效。對品牌而言，未來關(guān)鍵在于將AI從“生產(chǎn)工具”升級為“全鏈路決策伙伴”，成為貫穿洞察、策略、投放與運營的營銷神經(jīng)中樞；對消費者而言，AI則必須突破促銷工具的局限，轉(zhuǎn)型為嵌入生活場景的“隱形顧問”，提供與場景深度契合的品牌價值體驗。
為此，鯨鴻動能正式啟動“全場景AI增長計劃”，將通過專項資源、技術(shù)扶持與生態(tài)協(xié)同，與品牌主共同探索AI營銷的新邊界，鯨鴻動能愿與每一位品牌同行者攜手，在鴻蒙生態(tài)的沃土上，共同構(gòu)建覆蓋消費者全旅程的智能營銷生態(tài)。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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