企業(yè) 2025/12/08 10:59:15 221閱讀
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在當下的品牌競爭中，明星營銷正在成為推動品牌品效增長的關(guān)鍵抓手。從“制造聲量”到“驅(qū)動生意”，明星讓品牌營銷不只是在曝光層面制造聲量，更能為品牌帶來有效的生意助攻。
明星在抖音的表達方式越來越多元：生活化內(nèi)容拉近了與用戶的距離、更具互動感的視頻引發(fā)裂變、“活人感”的直播內(nèi)容不斷破圈……抖音上的明星已經(jīng)成為品牌天然的“吸引力入口”。#黃子韜送車直播、#金宣虎笑容模仿 等話題多次登上抖音熱榜，就是明星影響力在抖音平臺生態(tài)中持續(xù)被放大的最佳證明。
在這樣的優(yōu)勢生態(tài)下，品牌紛紛發(fā)出疑問：如何選對明星？如何讓明星關(guān)注度轉(zhuǎn)化為可量化的品牌資產(chǎn)等？為此，巨量星圖推出「巨星企劃3.0」，通過合作高質(zhì)明星打造場景化種草內(nèi)容，完善明星進播等完整觸達鏈路，利用情緒價值與產(chǎn)品力的精準綁定強化品牌心智。以內(nèi)容場與商業(yè)場的協(xié)同，幫助品牌在雙11大促節(jié)點真正實現(xiàn)聲量與銷量的雙重增長。
本期，我們匯集金融、美妝、服飾、數(shù)碼、家電多個行業(yè)的明星合作案例，為大家解讀明星營銷的策略與亮點玩法。
01 金融｜平安集團 ?? 劉濤
在信任度成為金融品牌核心競爭力的當下，“選對人、說對話”比任何流量都更珍貴。平安集團邀請國民認可度極高的實力明星劉濤合作，作為“內(nèi)娛六邊形戰(zhàn)士”，站在普通大眾的視角用提問的方式為用戶普及復(fù)雜的保險知識、科普保險策略，成功拉升平安保險“品牌靠譜”的形象。并結(jié)合滿足全家保險配置的核心品及明星專屬健康福袋有效傳遞健康生活主張，實現(xiàn)了心智種草與轉(zhuǎn)化的雙線提升。
02 美妝｜花間頌 ?? 丞磊
雙11大促是美妝行業(yè)的必爭之地，在如此激烈的品牌生意爭奪戰(zhàn)中，將明星熱度高效轉(zhuǎn)化為新品勢能，關(guān)鍵在于將一次性的曝光事件，升級為一場有節(jié)奏、有深度的戰(zhàn)役。而花間頌與丞磊的聯(lián)動，正是一個從“聲量加持”到“熱度共建”的經(jīng)典范式。
花間頌通過選擇熱劇男明星丞磊作為品牌代言人，在明星官宣期間：通過模擬丞磊真進直播間，提前進行造勢，引發(fā)粉絲打卡傳播，同時通過矩陣號共創(chuàng)TVC，官宣丞磊代言前置做到極致預(yù)熱。
而在明星進播階段：通過短直合作，以丞磊的明星素材、明星共創(chuàng)發(fā)布進播預(yù)告，短直合作明星進播，10分鐘破萬場觀，蟬聯(lián)彩妝香水榜第1名。同時打造專屬明星套組+周邊親簽抽獎、明星小卡等粉絲專屬福利，充分撬動粉絲和用戶的關(guān)注度，提升花間頌的品牌認知和消費者好感度。
03 服飾｜藍岐 ?? 丁真
新銳戶外品牌藍岐，在雙11官宣@理塘丁真為品牌摯友，其成功核心在于實現(xiàn)了“基因共鳴”。
丁真其形象與“自然、戶外生命力”匹配，他來自「自然」，本身是“戶外”的一部分，與藍岐的品牌內(nèi)核調(diào)性相符，無可替代。
藍岐作為新銳品牌，需要建立真實、有靈魂的戶外身份，丁真的“野生感”恰好為其注入了靈魂，讓“戶外”不止于運動，更是一種本真的生活狀態(tài)。
聚焦到策略上，藍岐通過「巨星企劃 3.0」在蓄水期發(fā)布品牌TVC，持續(xù)擴大品牌A3人群規(guī)模并賦能直播場觀+轉(zhuǎn)化。同時，通過丁真同款專屬折扣+周邊，引導粉絲打卡收集周邊，沉淀優(yōu)質(zhì)UGC；在喜馬拉雅山脈南迦巴瓦峰下，通過戶外內(nèi)容直播大場，巧妙串聯(lián)明星人設(shè) x 品牌屬性 x 產(chǎn)品力；并通過游戲/為丁真慶祝出道5周年大事件，有效提升直播場觀及轉(zhuǎn)化。
04 手機數(shù)碼｜小米 ?? 高葉
在雙11，以參數(shù)和性價比為主導的數(shù)碼行業(yè)戰(zhàn)場上，手機品牌亟需打破同質(zhì)化競爭，構(gòu)建獨特的情感價值與場景認知。小米品牌與演員高葉的合作，正是以此為核心，將新品發(fā)布巧妙前置至國慶出行季，并深度融合文旅地標，發(fā)起了一場“為雙11蓄勢的場景共鳴”。
高葉憑借其深入人心的角色塑造、公眾形象兼具故事感與成熟的質(zhì)感，這與小米手機的影像記錄生活故事、科技蘊藏人文溫度的風格相吻合。小米在國慶節(jié)點的出行場景，同步聯(lián)合南京文旅，打造了一支兼具文旅特色與科技調(diào)性的高質(zhì)感TVC，讓新品賣點在內(nèi)容場景中自然溢出，同時配合明星素材開屏投放+星聚力+搜同款創(chuàng)新硬廣，助力客戶有效承接明星效應(yīng)，實現(xiàn)品牌聲量與互動的同步增長。
05 小家電｜極萌：中韓明星矩陣
在美護小家電行業(yè)，用戶購買的不是即時性效果，而是“肌膚改善”的長期投資。如何將明星的曝光熱度，轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品科技力和有效性的長期信任？極萌的矩陣打法，實質(zhì)上是搭建了一套精細的“信任轉(zhuǎn)化系統(tǒng)”。
而極萌的明星選擇并非簡單的疊加曝光，合作張韶涵、蔡琳、秋瓷炫、韓彩英、蔡妍多位中韓明星，是基于不同明星的“信任資產(chǎn)”進行精密分工。韓系偶像擔當 “注意力引擎”與“潮流背書”；精致實力派女演員/護膚達人：擔當 “專業(yè)感與效果代言人”，她們的形象更貼近“成分黨”、“護膚高手”或“生活美學家”；而通過矩陣式的多頻次種草，覆蓋潛力粉絲群體，有效為極萌沉淀高凈值、有消費力用戶。
在站外：采用熱推三方車產(chǎn)品能力助攻多渠道生意，站內(nèi)：種草通合約/競價齊投，快速積累品牌A3/搜索人群，并邀請明星丁禹兮進播，實現(xiàn)用戶心智與生意的雙重躍升。
明星帶來的不僅是關(guān)注度，更是品牌價值的放大器、產(chǎn)品體驗的信任狀與消費決策的加速器。
每一場成功的合作背后，都是品牌精神與明星特質(zhì)的高度契合。
當明星形象與品牌定位同頻，當內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)品賣點深度交融，
當傳播資源與銷售場景無縫閉環(huán)——明星營銷才能真正超越曝光，實現(xiàn)“叫好又叫座”的長效回報。
他們在故事里相遇，在情感中共鳴，在真實的生活場景里共同被記住、被信任、被選擇。
「巨星企劃3.0」持續(xù)探索這種深度共融的敘事，將每一次心動，沉淀為可感知、可衡量的品牌增長。
