談到主場，我們會想到，C羅在伯納烏，梅西在諾坎普，薩拉赫在安菲爾德……沒錯，這些球隊領(lǐng)袖的統(tǒng)治級表現(xiàn)，看臺上球迷山呼海嘯的主場氛圍，令人印象深刻。而在世界杯賽場，東道主是唯一掌握主場優(yōu)勢的球隊，所以他們也常常奉獻超水平的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在之前舉辦的20屆世界杯中產(chǎn)生了20個冠軍，其中，東道主就拿下了6個冠軍，2次亞軍，3次季軍，2次殿軍。可以說，主場優(yōu)勢功不可沒。而在2018俄羅斯世界杯的賽場，營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。要想笑傲群雄，品牌客戶拼的不僅是紙面實力，還要看主場優(yōu)勢。在這方面，鳳凰網(wǎng)正在通過資源、內(nèi)容、策劃等先天優(yōu)勢，為客戶打造屬于自己的“品牌主場”。
鳳凰網(wǎng)的底氣與實力
這屆世界杯，鳳凰網(wǎng)可謂占據(jù)了“天時、地利、人和”的主場優(yōu)勢。首先，鳳凰網(wǎng)與俄羅斯關(guān)系緊密：鳳凰衛(wèi)視莫斯科首席記者常駐俄羅斯，深度參與各項活動報道，有著豐富的報道資源，加之鳳凰網(wǎng)為大場面而生的特質(zhì)，可謂占盡“天時”。其次，鳳凰網(wǎng)為出戰(zhàn)本次俄羅斯世界杯備足彈藥，有230人報道團隊直擊現(xiàn)場，其中20余個記者證，保證鳳凰網(wǎng)記者可以直擊世界杯揭幕戰(zhàn)和決賽，并在新聞中心第一時間進行報道。同時，鳳凰網(wǎng)還拿下了路透、法新、德國圖片報、Getty Images四大外媒的內(nèi)容版權(quán)，涵蓋了1200支頂尖球星球隊短視頻，并且擁有先進的演播室、轉(zhuǎn)播車等現(xiàn)場硬件實力，搶占世界杯主場的“地利”優(yōu)勢。第三，鳳凰網(wǎng)自身有著強大的策劃團隊和明星資源：對內(nèi)，鳳凰網(wǎng)的體育、娛樂、資訊、視頻、旅游、汽車、智庫等多個垂直部門傾情加盟，進行全方位內(nèi)容策劃；對外，足球界的范志毅、潘采夫，樂壇的張靚穎、譚維維、宋茜，演藝圈的倪妮、宋祖兒、徐冬冬、熊梓淇、侯明昊、張予曦，老少名嘴的馬未都、尤志東，紛紛為鳳凰網(wǎng)俄羅斯世界杯助力發(fā)聲，全方位覆蓋各類粉絲偏好，引爆流量熱點，“人和”優(yōu)勢盡顯。鳳凰網(wǎng)在俄羅斯世界杯上得天獨厚的優(yōu)勢，勢必讓這屆世界杯成為鳳凰網(wǎng)的主場。
泛世界杯的“足球+”策略
其實，說到世界杯是鳳凰網(wǎng)的主場，并不是從俄羅斯才開始。早在四年之前的巴西世界杯，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)用輝煌戰(zhàn)績證明了自己的內(nèi)容策劃實力。例如，鳳凰網(wǎng)推出的趣味世界杯解讀引爆了社交媒體，《大表哥》爆笑圖表還原比賽，動畫吐槽世界杯趣味橫生。同時，依托名人打造的跨界訪談，匯集了周挺、李艾、延參法師、蘇東等各行業(yè)大咖，影響力驚人。另外，鳳凰網(wǎng)打造的競猜、游戲等各類互動，網(wǎng)民參與度高，充分實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化。
四年之后，憑借在俄羅斯的“天時、地利、人和”之優(yōu)勢，鳳凰網(wǎng)精心打造“足球+”策略：不局限于體育一個領(lǐng)域，而是娛樂、旅游、文化、汽車、時尚、軍事等多個垂直部門加盟，全方位輸出世界杯期間的活動、話題、談資等，讓真球迷和偽球迷皆有參與感，可謂真正帶你玩轉(zhuǎn)俄羅斯。
在具體的內(nèi)容戰(zhàn)術(shù)方面，鳳凰網(wǎng)第一枚重磅炸彈就是——《戰(zhàn)斗吧足球》，這個世界杯最強俄羅斯實景行走訪談欄目，兼具足球?qū)I(yè)性與話題關(guān)注度。該欄目由范志毅范大將軍領(lǐng)銜，搭檔著名體育人潘采夫，一同深挖32強的足球文化，引發(fā)觀眾的知識獵奇與分享。欄目還將邀請中文超棒的俄羅斯美女大學(xué)生做外景主持，并深度探訪圣彼得堡、莫斯科、喀山、伏爾加格勒、索契這5座比賽城市的風(fēng)土人情，分別在球隊及足球、人文歷史、足球黑科技、俄羅斯政經(jīng)、球星與球迷等5大主題下暢聊俄羅斯。
第二枚重磅炸彈就是《濛主駕到》。作為冬奧會的網(wǎng)紅爆款節(jié)目《濛主駕到》，收獲了微博熱搜18名、1300+萬微博閱讀話題，并在10大平臺擴散傳播，形成獨特口碑。如今，《濛主駕到》世界杯特別篇也將上線，除了王濛坐鎮(zhèn)之外，還有國足隊長馮瀟霆、足球解說劉星宇傾情加盟，他們將在決賽之夜與球迷一起辣評俄羅斯世界杯。該節(jié)目主打素人球迷與明星球迷的線下看球，相聲式吐槽世界杯。從節(jié)目預(yù)熱、球迷征集、決賽看球，真正玩轉(zhuǎn)俄羅斯世界杯。
第三枚重磅炸彈：《巨星來襲》。在這里，觀眾將全方位領(lǐng)略足球巨星的風(fēng)采，通過32期的短視頻節(jié)目，以“百大傳奇球星聯(lián)播臺”等方式，每日定時放送C羅、梅西、齊達內(nèi)、馬拉多納、貝利等足壇巨星的史上經(jīng)典瞬間。同時，“巨星時刻”為頂尖球星們分別制作獨立頁面+H5，盤點球星的足球生涯，吸引球迷粉絲為愛豆打call。同時，鳳凰網(wǎng)推出的漫畫世界杯球星卡，將作為新聞客戶端的互動產(chǎn)品，以集卡、分享等模式強化用戶粘性，植入客戶權(quán)益。
第四枚重磅炸彈：《全球GO》。世界杯期間，俄羅斯一躍而成熱門旅游目的地。趁此熱潮，鳳凰網(wǎng)旅游將在讓林志玲也心動的俄羅斯國寶級芭蕾舞小鮮肉——Julian Mackay，以及乘坐火車穿越西伯利亞的俄羅斯旅游達人——“巴伐利亞酒神”帶領(lǐng)下，深入挖掘世界杯主場城市的特色玩法，實地探訪當(dāng)下“戰(zhàn)斗民族”新人類的時髦生活。觀眾們將可欣賞專為世界杯定制的芭蕾舞表演并獨家探秘后臺，在喀山尋找古老彪悍的韃靼民族，在葉卡捷琳堡開一次坦克，在索契吃一份普京喜愛的肉餃……節(jié)目在俄羅斯旅游通的帶領(lǐng)下，深入體會當(dāng)前俄羅斯新一代的生活，揭開“戰(zhàn)斗民族”神秘的面紗，展示真實的俄羅斯民族生活風(fēng)情。
品牌度身定制的專屬平臺
鳳凰網(wǎng)的俄羅斯世界杯主場，主要是為品牌客戶提供“我的”專屬定制主場，讓其享受福利和獨家優(yōu)勢，真正成為刷爆眼球的世界杯焦點。在這個命題之下，有很多有趣有料的節(jié)目，提供了跨界亮點內(nèi)容。譬如，在娛樂方面，《我為足球狂》將主打明星球迷的亮點，結(jié)合世界杯賽程熱點話題，可分成不同戰(zhàn)隊，拍攝爆笑小視頻應(yīng)援世界杯，借助粉絲效應(yīng)引爆流量。擬邀明星陣容：吳尊、倪妮、宋祖兒、張靚穎、譚維維、徐冬冬、宋茜、熊梓淇、侯明昊、張予曦。如此強大的明星陣容將為品牌帶來多少流量？輕小又流行廣泛的短視頻分分鐘帶來多少曝光？明星花樣告白最愛球星、球星精彩進球瞬間點評、奪冠閃光時刻、球星訓(xùn)練場景等多維度內(nèi)容，將用多快的速度抓住用戶眼球？《我為足球狂》可謂是快消、3C、酒飲品牌們搶占的高地。
其次，俄羅斯世界杯期間將對球迷免簽，這將極大地刺激當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。為此，鳳凰網(wǎng)特別打造了旅游節(jié)目《直擊俄羅斯》。該節(jié)目是以探訪“戰(zhàn)斗民族”的足球文化為主線的自駕行走項目，自駕串聯(lián)起戰(zhàn)斗民族的足球文化、4大主要城市自駕游攻略、俄羅斯特色文化、美食等有趣元素。節(jié)目擬邀巴西金童、天津權(quán)健明星球員帕托作為嘉賓，這將是汽車、數(shù)碼等品牌宣傳曝光的最佳落點。
2010南非世界杯期間，一只章魚因為能夠以超高命中率準(zhǔn)確預(yù)測當(dāng)晚比賽的賽果而大受追捧。而這只名叫保羅的章魚能夠走紅，也可以看出世界杯期間人們對于賽事競猜的喜愛。因此，足球競猜欄目《世界杯將軍》應(yīng)運而生，節(jié)目將全方位聚焦64場比賽，現(xiàn)場邀請足壇知名大咖與競猜高手共同分析比賽形勢，最終如果中獎則將全部獎金貢獻給公益事業(yè)。還有什么節(jié)目能將“互動”與“公益”做得如此生動有趣？這將為運營商、金融保險大展拳腳提供角斗場。
同時，10億+的鳳凰雙端世界杯獨立頻道將聚合億萬粉絲群體，多資源引流推送將充分曝光核心策劃，再加上世界杯三大聯(lián)播臺全方位覆蓋世界杯新聞報道，相信可以讓品牌客戶充分體驗主場優(yōu)勢。
鳳凰網(wǎng)獨家定制的俄羅斯世界杯，不僅是品牌的俄羅斯主場，更是用戶、球迷共同的主場。鳳凰網(wǎng)最大程度盤活了四年一度營銷盛宴的品牌空間，充分點燃了球迷網(wǎng)民潛在的消費熱情，精心針對32強逐鹿大力神杯的64場比賽，全面推出極富想象力的內(nèi)容策劃節(jié)目，必將為此次世界杯帶來品牌、用戶、鳳凰網(wǎng)的三方共贏。
