公益是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、推動(dòng)社會(huì)良性發(fā)展的重要途徑。同時(shí)，公益也是企業(yè)文化的一部分，通過(guò)公益活動(dòng)以有溫度的方式拉近和公眾之間的距離，對(duì)于品牌形象的樹(shù)立有著不可替代的作用。
云南白藥一直踐行著“懸壺濟(jì)世，普濟(jì)眾生”的理念，熱心投身于公益事業(yè)。近三年來(lái)，云南白藥牙膏通過(guò)與明星、公益組織以及志愿者們合作為山區(qū)兒童送溫暖、送健康等方式，身體力行地為國(guó)人的健康事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，作為傳統(tǒng)行業(yè)的云南白藥牙膏攜手騰訊，結(jié)合騰訊全平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)公益互動(dòng)和品牌傳遞，在互聯(lián)網(wǎng)基因的賦能之下共同向社會(huì)傳遞正能量。
互聯(lián)網(wǎng)+公益為品牌插上音樂(lè)翅膀
2017年，云南白藥牙膏以“音樂(lè)”為紐帶，發(fā)起“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”公益募捐，為山區(qū)孩子打造音樂(lè)教室，同時(shí)向鄉(xiāng)村教師提供專業(yè)的音樂(lè)課程培訓(xùn)，豐富鄉(xiāng)村教育資源，讓大山里的孩子也能有音樂(lè)的陪伴。本次傳播以騰訊公益為主要平臺(tái)啟動(dòng)為山區(qū)搭建音樂(lè)教室項(xiàng)目，在騰訊公益的平臺(tái)公信力和影響力背書之下，打造愛(ài)心聚集地。
圍繞活動(dòng)主題，騰訊為云南白藥牙膏打造公益支付H5《益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)》，以極具互動(dòng)性的傳播形式在社交分享中收獲愛(ài)心人士的注意力。H5用孩子們?cè)诙喾N樂(lè)器伴奏下演唱的《童年》為音樂(lè)語(yǔ)言，結(jié)合樸實(shí)的笑臉和純真的故事等有情緒感染力的內(nèi)容，讓每個(gè)人在感動(dòng)之余進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)，在短短一個(gè)月的傳播時(shí)間內(nèi)就吸引到了近萬(wàn)名熱心網(wǎng)友的參與，成功地在互動(dòng)分享中收集了朋友圈的點(diǎn)滴愛(ài)心，也讓云南白藥牙膏的品牌善行隨著歌聲在每一個(gè)參與者的指間傳遞。
為了讓更多的受眾關(guān)注并參與到活動(dòng)中來(lái)，騰訊為云南白藥牙膏量身打造全場(chǎng)景覆蓋+人群精準(zhǔn)定向投放的傳播策略，確保活動(dòng)曝光和轉(zhuǎn)化一個(gè)都不能少。H5搭載騰訊新聞與騰訊視頻平臺(tái)，采用包括閃屏、朋友圈廣告、互選廣告等多樣化的投放形式，讓公益募捐信息自然沉浸在用戶的多個(gè)生活場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)云南白藥牙膏公益項(xiàng)目信息的最大化曝光。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，憑借騰訊新聞與騰訊視頻的公信力與高點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化，閃屏投放的CTR達(dá)到平均CTR的近2倍。
在朋友圈廣告投放過(guò)程中，騰訊為云南白藥牙膏量身定制人群包，定向精準(zhǔn)投放公益人群，有效提高活動(dòng)參與度。
為探索公益?zhèn)鞑サ母嗫赡苄裕?strong>騰訊通過(guò)綜藝內(nèi)容IP臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、熱心網(wǎng)友線下回饋等方式，為云南白藥牙膏持續(xù)擴(kuò)大品牌“愛(ài)心”聲量。由云南白藥牙膏贊助的大型原創(chuàng)音樂(lè)公益支教節(jié)目《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》在湖南衛(wèi)視和騰訊視頻平臺(tái)熱播，以IP臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)突破傳統(tǒng)傳播圈。10期《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》在騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)播放量近2000萬(wàn)，使社會(huì)關(guān)愛(ài)和正能量觸及更多年輕用戶。
作為此次公益行動(dòng)的高潮，收官盛典“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”大型公益音樂(lè)答謝會(huì)還邀請(qǐng)了參與捐助的騰訊愛(ài)心網(wǎng)友到場(chǎng)參與，以線上公益結(jié)合線下回饋的創(chuàng)新玩法，成功為云南白藥牙膏打造品牌愛(ài)心大事件。
公益成為連接品牌與消費(fèi)者之間最溫暖的方式
在騰訊“互聯(lián)網(wǎng)+公益”新模式的助力下，云南白藥牙膏“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”公益行動(dòng)在過(guò)去這個(gè)冬天里取得了讓人暖心的成績(jī)，也讓品牌真正走進(jìn)了年輕人的心里，實(shí)現(xiàn)年輕化品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，在數(shù)據(jù)和技術(shù)的加持下，公益與我們每一個(gè)人的距離似乎前所未有的近。前段時(shí)間，通過(guò)LBS技術(shù)尋找身邊的老兵、“一元錢購(gòu)畫”關(guān)愛(ài)自閉癥小朋友等現(xiàn)象級(jí)公益事件的刷屏，都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦能之下，以豐富的表現(xiàn)方式和觸達(dá)形式，滿足人們社交欲的同時(shí)創(chuàng)造了公益奇跡。
盡管營(yíng)銷的方式時(shí)時(shí)刻刻都在升級(jí)和變革之中，但深究現(xiàn)象級(jí)公益事件的背后，真正打動(dòng)人心的是正向價(jià)值觀的傳遞，是每個(gè)人希望通過(guò)為價(jià)值觀買單完成自我實(shí)現(xiàn)的需求。而參與在其中的品牌也在以公益之舉傳遞品牌的正能量，這是品牌精神內(nèi)核的最好體現(xiàn)，也是連接品牌與消費(fèi)者之間最溫暖的方式。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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