品牌 發(fā)表時(shí)間:2018/2/1??
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1月31日，“營銷洞察·不止所見”美團(tuán)點(diǎn)評營銷研究中心首屆營銷論壇在上海召開。一百多位行業(yè)嘉賓到場祝賀，共同見證《2017年度大眾消費(fèi)生活趨勢洞察報(bào)告》的發(fā)布。美團(tuán)點(diǎn)評高級副總裁黃海發(fā)表了開場致辭。此次，美團(tuán)點(diǎn)評營銷研究中心邀請了十位行業(yè)知名專家擔(dān)任特約專家，黃?，F(xiàn)場為專家們頒發(fā)了聘書。
洞察中國消費(fèi)新動向，助力商戶精準(zhǔn)營銷
活動現(xiàn)場，美團(tuán)點(diǎn)評廣告平臺市場部總經(jīng)理吳荻發(fā)布了《2017年度大眾生活消費(fèi)趨勢洞察》報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容涵蓋2017生活消費(fèi)、城市亮點(diǎn)和商業(yè)力量三個(gè)部分，洞悉大眾消費(fèi)的新趨勢；該報(bào)告選擇“品質(zhì)生活”作為2017大眾生活消費(fèi)年度關(guān)鍵詞，通過吃喝玩美婚孕娃等多維度分析，精致生活儼然成為消費(fèi)主流。
吳荻表示，研究報(bào)告洞悉消費(fèi)趨勢的同時(shí)，非常清晰的體現(xiàn)了美團(tuán)點(diǎn)評線上線下營銷優(yōu)勢?！笆紫任覀兪且惑w化的線上內(nèi)容和信息分享，然后有生活化、多場景、跨場景的互動。此外還有社交化、會員化的內(nèi)容入口，從線上到線下，再從線下到線上的閉環(huán)?！痹?017年，美團(tuán)點(diǎn)評就提出了線上線下一體化“Co-Line Marketing”的營銷方法論，即以消費(fèi)者為核心，覆蓋生活全場景，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的體驗(yàn)式營銷。
此外，《新青年lifestyle洞察報(bào)告》也在現(xiàn)場同步發(fā)布。報(bào)告顯示，消費(fèi)升級在生活服務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)出消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元、品質(zhì)化導(dǎo)向兩大趨勢。美團(tuán)點(diǎn)評大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年用戶人均訪問品類同比增長30%，人均訪問頻次同比增長67%。用戶向餐飲品牌商戶聚集的同時(shí)，開始向旅游、運(yùn)動健身、親子、教育培訓(xùn)、寵物等品質(zhì)化垂直領(lǐng)域全面投入。
現(xiàn)場圓桌主題論壇環(huán)節(jié)，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟、易觀副總裁李智、上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授、品牌廣告研究中心主任張祖健、360商業(yè)化首席架構(gòu)師劉鵬、安索帕集團(tuán)費(fèi)芮互動創(chuàng)始人&CEO蔣美蘭和美團(tuán)點(diǎn)評品牌廣告總經(jīng)理陳瑞杰就“線上線下一體化進(jìn)程中的數(shù)字營銷”話題進(jìn)行了深入的研討。
線上線下一體化全場景，讓數(shù)字營銷有的放矢
當(dāng)下，社交流量匯聚，線下社交需求回暖，無論外賣的到家服務(wù)，還是商業(yè)中心的消費(fèi)體驗(yàn)，都在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。打通線上線下數(shù)據(jù)的全場景營銷成為營銷產(chǎn)業(yè)鏈中各方角色的新選擇。
面對新時(shí)代消費(fèi)者在消費(fèi)行為習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變，商戶需要的不僅是海量的數(shù)據(jù)，更是數(shù)據(jù)經(jīng)過分析提煉后沉淀出的商業(yè)價(jià)值。美團(tuán)點(diǎn)評營銷研究中心依托平臺用戶線上線下的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，對用戶基本屬性、商業(yè)興趣、消費(fèi)偏好等特性精準(zhǔn)識別并洞察到目標(biāo)人群，通過多維的數(shù)據(jù)標(biāo)簽描繪出用戶畫像，為商戶提供更為精準(zhǔn)的營銷決策。
據(jù)悉，自媒體公眾號——美團(tuán)點(diǎn)評營銷洞察，將作為營銷研究中心的陣地匯聚各類權(quán)威觀點(diǎn)、整合平臺研究成果，服務(wù)廣大合作伙伴，賦能線下商業(yè)機(jī)構(gòu)。
關(guān)于美團(tuán)點(diǎn)評營銷中心
“美團(tuán)點(diǎn)評營銷中心”立足于本地生活化服務(wù)領(lǐng)域，基于美團(tuán)點(diǎn)評廣告平臺的數(shù)據(jù)研究和消費(fèi)洞察能力，聚集品牌、4A、營銷公司高層、行業(yè)頭部領(lǐng)袖和高校教授等菁英人群，引領(lǐng)前沿營銷趨勢，輸出有影響力的研究成果。
你也可以通過關(guān)注官方微信公眾號“美團(tuán)點(diǎn)評營銷洞察”，獲取最新的營銷動態(tài)。
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