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營(yíng)銷(xiāo)首腦齊聚2017騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)大賞，首度誕生并列全場(chǎng)大獎(jiǎng)

品牌發(fā)表時(shí)間:2017/12/22??

2017年12月19日，2017騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)大賞（Tencent MIND AWARDS）最終評(píng)審在上海圓滿(mǎn)收官。18位來(lái)自全球著名品牌及代理機(jī)構(gòu)的總裁、CEO級(jí)別高管組成的營(yíng)銷(xiāo)首腦評(píng)審團(tuán)，齊聚終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。經(jīng)過(guò)數(shù)小時(shí)的評(píng)判和討論，最終“麥當(dāng)勞《全職高手》國(guó)漫IP跨次元整合營(yíng)銷(xiāo)”與“NIKE個(gè)性化智能伴跑電臺(tái)”兩項(xiàng)案例并列榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，同時(shí)產(chǎn)生了11個(gè)大類(lèi)別金、銀、銅獎(jiǎng)。評(píng)審團(tuán)一致認(rèn)為，今年的評(píng)選案例體現(xiàn)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在整合新興技術(shù)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等方面的多元?jiǎng)?chuàng)新應(yīng)用與跨界融合新嘗試。

“麥當(dāng)勞《全職高手》國(guó)漫IP跨次元整合營(yíng)銷(xiāo)”與“NIKE個(gè)性化智能伴跑電臺(tái)”兩項(xiàng)案例并列榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)

騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)大賞是由騰訊舉辦，以年度為節(jié)點(diǎn)對(duì)騰訊生態(tài)上的營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行嚴(yán)格甄選，旨在發(fā)現(xiàn)與認(rèn)可營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最優(yōu)秀作品的評(píng)選活動(dòng)。隨著數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷升級(jí)和突破，騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)大賞在延續(xù)往年全場(chǎng)大獎(jiǎng)、各行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的基礎(chǔ)上，在單項(xiàng)獎(jiǎng)方面從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、社交應(yīng)用、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)維度進(jìn)行了全新升級(jí)。評(píng)審團(tuán)基于騰訊智慧“可衡量的效果、互動(dòng)式的體驗(yàn)、精確化的導(dǎo)航、差異化的定位”四項(xiàng)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合品牌、代理商、媒體的經(jīng)驗(yàn)與洞察最終甄選出各個(gè)類(lèi)別的獎(jiǎng)項(xiàng)。

評(píng)審團(tuán)針對(duì)全場(chǎng)大獎(jiǎng)進(jìn)行討論和投票

IP爆款、技術(shù)創(chuàng)新孰勝一籌？現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)激烈爭(zhēng)論

終審會(huì)尾聲，在各類(lèi)別金獎(jiǎng)作品角逐全場(chǎng)大獎(jiǎng)的投票中，“麥當(dāng)勞《全職高手》國(guó)漫IP跨次元整合營(yíng)銷(xiāo)”與“NIKE個(gè)性化智能伴跑電臺(tái)”雙雙以高票成績(jī)脫穎而出，這也是騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)大賞創(chuàng)立以來(lái)首次誕生并列全場(chǎng)大獎(jiǎng)。這兩個(gè)案例在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上各有特色，前者通過(guò)深度內(nèi)容共建及IP授權(quán)，創(chuàng)意O2O玩法，突破營(yíng)銷(xiāo)“次元壁”，將粉絲對(duì)IP的熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌和產(chǎn)品的喜愛(ài)；后者則是將音樂(lè)與跑步創(chuàng)新結(jié)合，一站式滿(mǎn)足跑者人群收聽(tīng)音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、明星伴跑及社交PK等個(gè)性化需求，讓音樂(lè)跟隨跑步節(jié)奏，開(kāi)啟個(gè)性化“樂(lè)跑”新場(chǎng)景。

也正是因?yàn)閮蓚€(gè)案例在內(nèi)容合作和數(shù)據(jù)技術(shù)方面的不同亮點(diǎn)，由此引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)首腦們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)成果的變現(xiàn)能力、社交和技術(shù)為品牌所帶來(lái)的實(shí)際影響等話(huà)題展開(kāi)激烈討論。作為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最具權(quán)威的代表，營(yíng)銷(xiāo)首腦各自發(fā)表觀點(diǎn)，辯論交鋒高潮疊出，致使兩項(xiàng)案例經(jīng)過(guò)三輪投票仍難分伯仲，最終首次出現(xiàn)并列全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

縱觀今年的獲獎(jiǎng)案例，對(duì)技術(shù)和數(shù)據(jù)的有效應(yīng)用和對(duì)內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)體現(xiàn)得尤為明顯。AR技術(shù)、直播黑科技等創(chuàng)新技術(shù)帶來(lái)了新穎的用戶(hù)體驗(yàn)，LBS、社交數(shù)據(jù)打通對(duì)于精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者提供了新方式，此外與IP內(nèi)容的開(kāi)放式合作產(chǎn)生了新的傳播玩法，以上種種特點(diǎn)，都反映出騰訊營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，科技與文化的融合成為品牌升級(jí)有力的助推器。

18位營(yíng)銷(xiāo)首腦坐鎮(zhèn)終審陣容空前

除了一系列重磅獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉之外，本屆營(yíng)銷(xiāo)首腦評(píng)審團(tuán)陣容也是空前強(qiáng)大。2017騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)大賞力邀來(lái)自歐萊雅、可口可樂(lè)等品牌高管和WPP、陽(yáng)獅、電通安吉斯、宏盟四大4A代理機(jī)構(gòu)的11位CEO及以上級(jí)別高層，以及本土大型數(shù)字代理機(jī)構(gòu)華揚(yáng)聯(lián)眾、劇星傳媒、星聯(lián)互動(dòng)的高層組成營(yíng)銷(xiāo)首腦評(píng)審團(tuán)，堪稱(chēng)最高規(guī)格的評(píng)審陣容，更加增強(qiáng)了獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威度。

營(yíng)銷(xiāo)首腦評(píng)審團(tuán)精彩點(diǎn)評(píng)

洞悉數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向再創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿

自2010年創(chuàng)立的騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)大賞，一直扮演著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)的角色，與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一同經(jīng)歷了從封閉到開(kāi)放再到融合的蛻變，見(jiàn)證并參與了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的變革。騰訊舉辦其目的是希望借此契機(jī)發(fā)掘品牌營(yíng)銷(xiāo)佳作，讓總結(jié)出的優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)得到傳播復(fù)用，[NextPage] 為品牌營(yíng)銷(xiāo)找到更具創(chuàng)新及有效的方法，為用戶(hù)帶來(lái)更符合需求的體驗(yàn)，為中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)成就更大的價(jià)值。