11月24日，首屆公共關(guān)系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎頒獎盛典于北京舉行。高端親膚洗滌品牌好爸爸憑借在實效營銷方面的出色表現(xiàn)，征服了一眾專家評審，榮獲全場大獎及營銷實效金獎。好爸爸品牌事業(yè)部總經(jīng)理胡珊女士則被組委會授予“2017金旗風(fēng)云人物”稱號。
好爸爸品牌事業(yè)部總經(jīng)理胡珊女士（左5）代表品牌領(lǐng)取2017金旗獎案例全場大獎
好爸爸品牌事業(yè)部總經(jīng)理胡珊女士（左2）代表品牌領(lǐng)取2017金旗獎營銷實效類案例金獎
好爸爸品牌事業(yè)部總經(jīng)理胡珊女士（左2）榮獲2017金旗獎年度金旗風(fēng)云人物
年度公關(guān)傳播盛事，競爭激烈程度再創(chuàng)新高
金旗獎每年一屆，面向來自全球的品牌主、公關(guān)、廣告、營銷及數(shù)字機構(gòu)征集當(dāng)年度發(fā)生的公共關(guān)系事件，通過評選，推出一批引領(lǐng)全球公共關(guān)系發(fā)展趨勢、彰顯公共關(guān)系獨特價值的經(jīng)典案例。
據(jù)悉，作為“傳播領(lǐng)域的奧斯卡”，本屆金旗獎共計收集了近千個參賽案例。經(jīng)過長達半年的評審，好爸爸最終憑借“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”，贏得評委的一致認(rèn)可和贊賞，成功斬獲營銷實效類金獎。而在獲獎案例企業(yè)參加的“全場大獎”角逐中，該項目經(jīng)過終審評審會3輪投票選舉，從23個候選案例中再次脫穎而出，勇奪“全場大獎”殊榮。
金旗獎評委專家認(rèn)為，高端親膚洗滌品牌好爸爸通過打造超級動作符號、巧妙借勢熱點、打通線上線下這強有力的“三大法寶”，突破限制，持續(xù)創(chuàng)新，開辟了一條具有特色的整合營銷之路。
打造超級動作符號親膚抱，好爸爸贏在起手式。親膚是好爸爸產(chǎn)品的核心利益點，而倡導(dǎo)“高質(zhì)量親子陪伴”則是好爸爸一貫的情感主張。好爸爸調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，擁抱是代表親子親密關(guān)系的動作。好爸爸洞察到大人與孩子擁抱時，大人衣物越親膚，孩子會因舒適感而更愿意與其擁抱?；诖硕床?，好爸爸創(chuàng)造了超級動作符號“親膚抱”，將品牌情感與產(chǎn)品功能完美鏈接。
高明借勢三大年度熱點，好爸爸強在巧借力。項目中，好爸爸先后抓住了現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《放開我北鼻》熱播、網(wǎng)綜開山鼻祖《奇葩說》第四季開播、618父親節(jié)三大年度熱點進行借勢，以四兩撥千斤。4月，好爸爸贊助的網(wǎng)綜節(jié)目《放開我北鼻2》熱播，明星嘉賓于小彤展現(xiàn)出的超強爸力贏得網(wǎng)友追捧。好爸爸迅速抓住其上升的人氣，聯(lián)合發(fā)布親膚抱表情包及鬼畜視頻，并搶先定制《放開我北鼻》的綜藝式直播《抱娃出逃，于小彤挑戰(zhàn)實習(xí)好爸爸》，打響“親膚抱”話題。[NextPage] 5月，網(wǎng)綜開山鼻祖《奇葩說》第四季熱播，再次引爆辯論熱潮。好爸爸聯(lián)手人氣辯手馬薇薇、肖驍，掀起微博史上首次由品牌發(fā)起的在線辯論活動：“擁抱要不要親膚”，引發(fā)消費者深度參與，共創(chuàng)“親膚抱”內(nèi)涵。6月18日，好爸爸借父親節(jié)、上海迪士尼樂園開園一周年、年中大促“三節(jié)合一”之勢，打造線上線下全方位親膚抱體驗，強化品牌在父親節(jié)的形象占位，實現(xiàn)親膚抱動作對品牌銷量的切實轉(zhuǎn)化。
整合觸點打通線上線下，好爸爸勝在全覆蓋。5月到6月，好爸爸全面整合線上、線下傳播和渠道資源，對用戶觸點進行全方位覆蓋。借勢與上海迪士尼樂園跨界合作的影響力，好爸爸推出全球首支入園拍攝的電視廣告，演繹奇妙親膚故事。在線上，好爸爸?jǐn)y手微博達人發(fā)起#厲害了我的好爸爸#活動，邀請用戶分享父子親膚抱趣聞，并在父親節(jié)當(dāng)天前往上海迪士尼樂園，用親膚抱為爸爸“加冕”；在線下，品牌在6.18當(dāng)天，舉行“奇妙時刻，快樂好爸爸”親膚抱加冕禮主題活動。品牌代言人黃磊直播分享“親膚抱”感悟，《放開我北鼻》萌娃父子演繹親膚抱華爾茲，小朋友現(xiàn)場為好爸爸加冕。與此同時，27場線下互動體驗liveshow在全國12個城市相繼舉行，打造立體親膚抱體驗；在終端，全國3000家黃金門店以統(tǒng)一的親膚抱主題風(fēng)格，對應(yīng)最核心的生意區(qū)域，覆蓋最核心的消費者，構(gòu)建終端觸點網(wǎng)絡(luò)。通過產(chǎn)品資源、導(dǎo)購資源的調(diào)配，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化奇跡。
數(shù)據(jù)亮眼成績斐然，切實解決難題名利雙收
好爸爸相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露：“進入2017年后，好爸爸面臨著知名度與市場地位不匹配等棘手難題。而‘好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目’則對癥下藥，以特色整合營銷傳播思路，切實解決了這些問題”。
“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”由立白集團與廣州蜂群傳媒有限公司、靈思云途（廣州）聯(lián)手打造。據(jù)悉，該項目傳播總曝光量超42億。項目結(jié)束后，消費者對好爸爸產(chǎn)品“親膚”認(rèn)知提高了17%，市場滲透率對比同期增長1.4%，全品類市場份額達到歷史峰值。作為2017年度國內(nèi)最具影響力的公共案例之一，“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”斬獲兩座金旗大獎，可謂實至名歸。期待好爸爸繼續(xù)尋找品牌與消費者的有效連接點，打造更多有創(chuàng)意、有影響力、有實效意義的營銷活動，為行業(yè)及消費者送上更多驚喜。
