2017年11月24日，由萬達文化產業(yè)集團和萬達影視主辦、萬達傳媒全程承辦的上海國際電影節(jié)“萬達之夜”案例榮膺公共關系領域多項大獎。中國國際公共關系協(xié)會授予“萬達之夜”全場唯一卓越溝通獎，中國公共關系網授予“萬達之夜”金旗獎金獎，此外，萬達傳媒高級副總裁兼首席戰(zhàn)略官魏亞歐獲“2017金旗風云人物”殊榮并受邀在首屆公共關系與全球化傳播高峰論壇發(fā)表題為《整合 碎片 融合》的主題演講。萬達傳媒在融合營銷元年可謂載譽而歸。
從2016年底宣布成立并首提“融合營銷”戰(zhàn)略至今，不足一年的時間里，萬達傳媒不僅業(yè)務突飛猛進，還在業(yè)界頻頻嶄露頭角聲名鵲起。其舉辦的“融合營銷”戰(zhàn)略發(fā)布會、“萬達之夜”盛典、“大電影·大寶貝”發(fā)布會等公關活動，受到業(yè)界的高度贊賞，收獲廣告主的信任以及社會媒體廣泛關注，成長速度遠遠超乎外界想象。
近日，萬達傳媒總裁兼CEO張根銘在接受媒體采訪時曾說：“萬達傳媒始終堅持根植電影，背靠商業(yè)，攜手萬達影城、萬達寶貝王、萬達廣場等萬達諸多好心情場景展開融合營銷?！弊鳛槿f達旗下唯一以電影為入口的傳媒公司，萬達傳媒在今年上海國際電影節(jié)期間全程承辦“萬達之夜”盛典，打通了萬達電影上下游全產業(yè)鏈，充分將大會主旨和商務簽約及品牌贊助等融合起來，杰出的公關、營銷、策劃及創(chuàng)意功力令業(yè)界驚艷，該盛典還被業(yè)界譽為上海國際電影節(jié)的“頂級分會場”。
回顧“萬達之夜”盛典，成功吸睛不僅是因為星光熠熠，更勝在別出心裁。以往的萬達之夜主要以酒會形式發(fā)布片單，本屆盛典以創(chuàng)新形式突出萬達電影的戰(zhàn)略布局以及全新片單。萬達傳媒高級副總裁兼COO王宇新掛帥盛典營銷總負責人，萬達傳媒高級副總裁兼首席戰(zhàn)略官魏亞歐出任該盛典總策劃、總導演以及總主持。據魏亞歐介紹：“由于主持了最早的策劃，中間的招商，后期的執(zhí)行和最終的發(fā)布，我們可以把贊助商的產品信息、參會嘉賓信息與整個晚會要傳達的主旨信息非常完美地融合在一起。”
魏亞歐認為，策劃一臺成功的晚會，最重要的是內容，一切都要為內容服務，因此，“萬達之夜”全場的創(chuàng)意和呈現(xiàn)形式都是在襯托萬達電影全產業(yè)鏈以及萬達影業(yè)片單，而招商的客戶品類和營銷方式也緊貼晚會內容。在融合營銷戰(zhàn)略下，帶給廣告主的不是單純的展示機會，而是內容與產品信息以及場景和氛圍的巧妙融合。以“萬達之夜”盛典為代表，萬達傳媒出色的公關及營銷能力已獲得市場廣泛關注，諸多廣告主紛紛伸出雙臂期待融合營銷為品牌帶來直抵靶心的有效傳播。
在傳統(tǒng)媒體日漸衰落、廣告受眾注意力稀缺的時代，萬達傳媒的融合營銷充分切合了當下互聯(lián)網時代的營銷新趨勢，克服了碎片化帶來的負面效應，抓住電影這一年輕人“儀式感社交的最大公約數”展開一站式融合營銷。2017年是萬達傳媒融合營銷元年，不斷壯大的傳媒資源矩陣及多項頂級大獎加身，可謂實現(xiàn)了真正意義上的大豐收。
