本月 3 日至 5 日，全美最大的 MarTech Conference 在美國圣何塞舉辦。在此會議上，MarTech 概念締造者及全球 MarTech 行業(yè)領軍人 Scott Brinker 發(fā)布了全新的 “2019 營銷技術全景圖”(Marketing Technology Landscape)。Convertlab 連續(xù)第二年收錄至營銷自動化領軍企業(yè)板塊，向世界展示中國營銷自動化實力。
??最新發(fā)布的“2019 營銷技術全景圖”(Marketing Technology Landscape)共收錄全球 7040 家營銷技術企業(yè)。依舊從廣告與促銷、內(nèi)容與體驗、社交和關系、商業(yè)和銷售、數(shù)據(jù)、管理六大類別甄選全球代表性企業(yè)。在 2018 年，百度與 Convertlab 代表中國營銷技術實力入選全景圖。今年，百度、Convertlab、阿里巴巴，共 3 家中國企業(yè)入選全景圖，分別收錄在廣告與促銷類別下的電子商務平臺板塊、內(nèi)容與體驗類別下的營銷自動化板塊及商業(yè)與銷售類別下的搜索社交廣告板塊，標志著中國和全球營銷技術社群之間互動的不斷加強。而成立不到 4 年的一體化營銷云企業(yè) Convertlab 是入選全景圖中最年輕的一家企業(yè)。針對中國的營銷環(huán)境，提供適合國內(nèi)企業(yè)的營銷技術，Convertlab 已經(jīng)為 200 多家企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務，幫助企業(yè)跨越數(shù)據(jù)到增長的鴻溝。
??整體看來“2019 營銷技術全景圖”最大的變化是只有 3% 的增長。從 2011 年至 2018年，每年 MarTech 規(guī)模都保持著兩位數(shù)的增長幅度。對此，Scott Brinker 表示這個增長率的減緩并不代表著 MarTech 市場已經(jīng)停止成長，MarTech 領域內(nèi)更多元的應用層出不窮;另外，還有未收錄進入全景圖的，例如特殊產(chǎn)業(yè)的 MarTech 應用(教堂用的 MarTech);大型營銷云平臺上的插件應用(Plug-in);企業(yè)自行開發(fā)的供自己或客戶使用的營銷技術軟件等都在大量出現(xiàn)。新崗位“Marketing CIO”的出現(xiàn)，也提示了信息技術在市場工作中承擔的更重要的作用。
??自 2013 年中國 MarTech 公司開始起步，至今，行業(yè)已經(jīng)走過 5 個年頭。在中國這個大型的數(shù)字化轉型“實驗場”里，涌現(xiàn)出很多有潛力的營銷技術公司，正在為企業(yè)提供更多的數(shù)字化幫助。正如 Convertlab CEO 高鵬公開演講所說，營銷技術在中國企業(yè)中落地需要從認知、策略、技能三個層面著手。而連續(xù)收錄于“營銷技術全景圖”，更是顯示出北美 MarTech 社群對于 Convertlab 的認可。
