資訊 發(fā)表時間:2018/4/18??
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圓融將于4月20日在北京召開“起源——圓融內(nèi)容交易服務(wù)中心發(fā)布會”。屆時，內(nèi)容生產(chǎn)者/機構(gòu)、傳播平臺、營銷企業(yè)、投資機構(gòu)等產(chǎn)業(yè)鏈各方市場主體將齊聚一堂，共同探索內(nèi)容交易市場發(fā)展新機制。
近幾年，隨著中國經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在社會經(jīng)濟、文化生活中發(fā)揮了越來越重要的作用。大批內(nèi)容創(chuàng)作者雨后春筍般崛起，內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)空前繁榮的景象，而內(nèi)容的創(chuàng)作力、傳播力、影響力也在不斷攀升。
然而，盡管傳播媒體已經(jīng)不同，受眾卻難以從接觸到的內(nèi)容上感受到改變，甚至一度認為一些內(nèi)容是“垃圾信息”。當前的內(nèi)容市場存在的幾個現(xiàn)象：
一是供需雙方匹配不夠精準。大部分需求側(cè)的買家著重關(guān)注的是頭部自媒體，更多具備差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“潛力股”還亟待被開發(fā)出來。而現(xiàn)有的采購交易模式單一，導致內(nèi)容創(chuàng)作者與廣告主、用戶均未達到精準的鏈接。
二是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。當前是自媒體發(fā)展快速期，在人人都是自媒體的時代，用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。一些內(nèi)容創(chuàng)作者不再精耕內(nèi)容，而是期待通過復制和模仿快速圈粉，這也導致了內(nèi)容質(zhì)量的下降。
三是內(nèi)容價值評估機制缺乏。在現(xiàn)有的內(nèi)容評價機制中，還沒有基于內(nèi)容本身進行價值評估的維度，也就無法為優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)賦能。與之相似的是，在垂直、專業(yè)領(lǐng)域中，更多的品牌企業(yè)、廣告主在投放選擇上也是無據(jù)可循、通路受阻。
據(jù)此而言，在龍蛇混雜的內(nèi)容創(chuàng)作者群體中，可能出現(xiàn)珠者蒙塵的情況，判斷某個IP是否具備一定的價值，不應(yīng)將它的資源一概打包而論，而是應(yīng)該把它的內(nèi)容和傳播相區(qū)分開來。
首先，以內(nèi)容而言，要看它是否以用戶體驗為基礎(chǔ)，通過差異化內(nèi)容留住用戶，或是憑借內(nèi)容吸引力掙脫流量束縛，并且能夠深度鏈接平臺、用戶和廣告商，這就是內(nèi)容價值。
其次，成熟的內(nèi)容IP已經(jīng)通過多元化經(jīng)營而體現(xiàn)出更多價值：譬如將IP延展到大綜藝、大影視；轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商，做電商和衍生品；開啟內(nèi)容付費，線上或線下活動付費。內(nèi)容經(jīng)營者必須拋棄那些“唯快不破”的復制模式，對內(nèi)容進行持久性的打磨，才能實現(xiàn)在內(nèi)容上的精耕，切入到多元化、商業(yè)化的經(jīng)營當中。
再次，供給側(cè)和需求側(cè)之間依然沒有實現(xiàn)有效的銜接，所以IP的價值很難直觀呈現(xiàn)。內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊，經(jīng)常讓對內(nèi)容營銷報以極大期待的品牌企業(yè)和廣告主，陷入內(nèi)容雖好、營銷效果卻著實一般的窘境，這也凸顯了整體營銷環(huán)境中的痛點。相對于廣告主而言，更為關(guān)注的是將品牌所要傳達的精神內(nèi)核和調(diào)性，匹配以合適的品牌內(nèi)容IP，或是將多元化的營銷內(nèi)容凝聚起來，讓不同品牌發(fā)展階段中的內(nèi)容與內(nèi)容之間形成合力，才能獲得持久的營銷勢能。
由此可見，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)亟需價值評估標準和市場化交易服務(wù)機制，為優(yōu)秀內(nèi)容流通、增值和變現(xiàn)提供高效通路，為優(yōu)秀內(nèi)容服務(wù)于市場營銷探索新型模式。
基于此背景，2018年，由中國傳媒大學內(nèi)容銀行重點實驗室和行圓公司聯(lián)合發(fā)起成立的國內(nèi)首家內(nèi)容交易服務(wù)平臺——圓融內(nèi)容交易服務(wù)中心應(yīng)運而生。在4月20日“起源——圓融內(nèi)容交易服務(wù)中心發(fā)布會”上，圓融內(nèi)容交易服務(wù)中心將為內(nèi)容行業(yè)帶來什么樣的改變？讓我們拭目以待。
