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連摘三獎(jiǎng)，知乎“不知道診所”上海國際廣告節(jié)放異彩

資訊發(fā)表時(shí)間:2018/3/30??

3月29日，首屆上海國際廣告節(jié)頒獎(jiǎng)典禮落下帷幕。知乎憑借創(chuàng)意體驗(yàn)館“不知道診所”案例，當(dāng)晚連續(xù)斬獲包含消費(fèi)者體驗(yàn)、場(chǎng)景營銷、場(chǎng)景設(shè)計(jì)領(lǐng)域一銀雙銅三大獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，“不知道診所”還是當(dāng)晚為數(shù)不多的無代理自營案例，知乎的創(chuàng)意策劃能力可謂廣受業(yè)界認(rèn)可。

知乎市場(chǎng)公關(guān)總經(jīng)理來原(左三)領(lǐng)取創(chuàng)新應(yīng)用類消費(fèi)者體驗(yàn)銀獎(jiǎng)
作為上海首個(gè)國際性廣告節(jié)，上海國際廣告節(jié)得到了來自政府、企業(yè)、媒體的多方支持，匯聚全球 120個(gè)知名企業(yè)、超過 2000個(gè)展商以及 20萬人參與者。并且，主辦方邀請(qǐng)了來自于全球知名的品牌企業(yè)、創(chuàng)意公司、傳播機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)作為獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委，對(duì)參選作品進(jìn)行為期 3月的層層評(píng)審。此次選項(xiàng)設(shè)置分為 6大類，共設(shè)有 76個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，“場(chǎng)景設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)項(xiàng)分屬于“創(chuàng)意作品”類，旨在表彰具有多元化、原創(chuàng)性的創(chuàng)意廣告及活動(dòng)。

“不知道診所”是知乎繼“鹽 Club”之后又一線下“ IP”力作，其創(chuàng)意在有趣和有料方面皆有出彩之處。以治愈好奇心為初衷，知乎將自身平臺(tái)有關(guān)“電影、美食、攝影、心理、電影”等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搬到線下，經(jīng)過可視化創(chuàng)意，融入“診所科室”的場(chǎng)景中，為用戶構(gòu)造一個(gè)可觸碰的“知識(shí)空間”。這一獨(dú)特的呈現(xiàn)方式尤受年輕群體追捧，在北京首站，“不知道診所”共吸引了超過 8萬人次參與，最高排隊(duì)人數(shù)高達(dá) 3萬，創(chuàng)下“三里屯最長(zhǎng)排隊(duì)”的紀(jì)錄。

目前，“不知道診所”還開啟了全國巡展，并陸續(xù)在天津、上海登陸。每一站既有創(chuàng)意突破，又入鄉(xiāng)隨俗地結(jié)合了不同的城市特色，如上海站即融合當(dāng)?shù)氐睦寺≠Y情調(diào)。未來，“不知道診所”將持續(xù)在全國各地開展，知乎希望通過這種更注重縱深的方式，傳播知識(shí)魅力，與更多用戶一起發(fā)現(xiàn)更大的世界。

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