資訊 2019/12/10 12:54:17 3125閱讀
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近期，IDC發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場研究》的報告， 報告中對中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場做了系統(tǒng)的梳理，對市場發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成、未來展望等內(nèi)容進行了分析，并從內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)合作等方面提出了建議。
據(jù)報告顯示，目前中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場已經(jīng)過了萌芽期和快速發(fā)展期，進入了相對成熟的階段。綜合信息分發(fā)平臺是目前中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場上最為主要的產(chǎn)品形態(tài)，其中，百度、今日頭條、騰訊看點是最典型的玩家，日活躍用戶量分別為1.89億、1.2億和1.85億。
今日頭條、百度都已經(jīng)耕耘信息流多年，而騰訊看點是騰訊今年11月剛推出的信息流服務，目前已登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺。騰訊看點是騰訊PCG整合其各方面的能力優(yōu)勢之后推出的信息流服務，依托幾個流量入口，還未亮相就有很強勁的用戶基礎。目前騰訊看點的整體日活躍用戶量超過了1.85億，用戶結(jié)構(gòu)也相對多元。
根據(jù)其11月官方發(fā)布的信息顯示，騰訊看點每日內(nèi)容消費量超過82.5億，平臺用戶覆蓋了全國各線城市的各個年齡段。騰訊看點的不斷創(chuàng)新突破與升級使其進入了中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場的「第一梯隊」，與百度和今日頭條形成了「三足鼎立」的局面。
信息流源于社交網(wǎng)絡，興起于分發(fā)平臺、新聞資訊類軟件，目前正在向搜索、直播、短視頻、音樂等互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域蔓延。隨著信息流成為最重要的內(nèi)容分發(fā)模式，更多的垂類應用也紛紛接入了信息流廣告，對廣告的創(chuàng)意、素材要求也變得更高。IDC在報告中指出，未來，隨著5G、AI等新興技術(shù)的普及，會給信息流市場帶來更多玩法，不但豐富用戶的體驗，還能幫助用戶突破“信息繭房”，同時，也為互聯(lián)網(wǎng)信息流服務提供商帶來了新的挑戰(zhàn)。
IDC從內(nèi)容為王、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同三個方面為互聯(lián)網(wǎng)信息流服務提供商提出建議，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，對用戶使用時長的爭奪成為市場競爭的關(guān)鍵，也是商業(yè)變現(xiàn)的基礎，信息流服務商應加大內(nèi)容投入力度，維持內(nèi)容的獨特性和吸引力。技術(shù)創(chuàng)新方面，應保持對新興技術(shù)的敏感度，積極探索5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)在信息流內(nèi)容上的創(chuàng)新應用。最后，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭已經(jīng)成為生態(tài)系統(tǒng)的競爭，企業(yè)應結(jié)合自身的特點和需求，在產(chǎn)業(yè)上下游尋找合作伙伴，以應對不斷加劇的生態(tài)系統(tǒng)競爭。
近年來，信息流在中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)逐漸成熟，目前市場上綜合信息分發(fā)平臺百度、今日頭條、騰訊看點「三足鼎立」的局面也相對穩(wěn)定，但隨著5G、AI等新興技術(shù)的發(fā)展，同時也將帶來全新的挑戰(zhàn)，信息流服務提供商下一階段將成為內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)力量的綜合比拼。
