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品牌

商業(yè)新知：“新營銷”知識(shí)子庫，市場營銷管理者的能量棒

發(fā)表時(shí)間:2018/12/26 16:14:43??

今天，CMO處在一個(gè)巨變的時(shí)代。新的技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)帶來的市場推廣變化還未來得及很好的理解應(yīng)用，更新的技術(shù)，如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等，帶來的新營銷變革一浪又一浪。然而，商場如戰(zhàn)場，CM
迪奧、香奈兒之后，LV終于來抖音耍了

發(fā)表時(shí)間:2018/12/25 17:28:15??

如果當(dāng)下只能去一個(gè)平臺(tái)了解年輕人，那么這個(gè)選項(xiàng)無疑是抖音。年輕人的日常生活，沒事兒“抖一抖”已成為他們的
鳳凰網(wǎng)：搭建品牌的價(jià)值主場

發(fā)表時(shí)間:2018/12/25 16:40:13??

推薦語“當(dāng)下，企業(yè)和用戶的關(guān)系，以及企業(yè)和媒體的關(guān)系都在重構(gòu)中。”鳳凰網(wǎng)高級副總裁池小燕一語道出所有服務(wù)企業(yè)共同的“痛點(diǎn)”。那么，怎么關(guān)系重構(gòu)，如何關(guān)系重構(gòu)？鳳凰網(wǎng)有著自己的獨(dú)特思路和措施。在《現(xiàn)代廣
二次元營銷新視角，有妖氣聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶價(jià)值

發(fā)表時(shí)間:2018/12/25 14:51:35??

隨著Z時(shí)代崛起，二次元正從圈地自萌到躋身主流，演變?yōu)楫?dāng)下年輕人最重要的生活方式之一。展望2019，無論是內(nèi)容方、品牌主還是營銷公司，都在行業(yè)迭代和破局中找準(zhǔn)新的趨勢。近日，國內(nèi)知名原創(chuàng)漫畫平臺(tái)有妖氣聯(lián)
“跨界日化”潮起，盤點(diǎn)那些好玩的日化類跨界營銷

發(fā)表時(shí)間:2018/12/20 11:31:20??

又到了歲末年終，回顧這一年，各大品牌為了吸引消費(fèi)群體都紛紛上演了一出出跨界好戲。在激烈的市場競爭中，日化類廣告品牌始終是各類品牌爭相合作的對象，各品牌企業(yè)正掀起一陣“跨界日化”潮。我們一起來看看都有哪
新知號(hào)：B2B營銷只談效果不談錢

發(fā)表時(shí)間:2018/12/19 17:37:47??作者:ruanwensd??

市場推廣圈子很大，從業(yè)人員眾多，是個(gè)企業(yè)就得做推廣。市場推廣圈子很小，分為兩個(gè)，一個(gè)2C市場圈，一個(gè)2B市場圈。兩個(gè)圈子差別不小。總體來看，2C市場圈錢多、玩法多、變化多、媒介多；2B市場圈錢少、玩法
第四消費(fèi)時(shí)代來臨，來看看你屬于第幾？

發(fā)表時(shí)間:2018/12/19 11:43:52??

那些長期生活在一線城市的人們，有很大概率會(huì)誤以為他們所生活的地方就是國家應(yīng)有的模樣。殊不知，北上廣深四座城市的總面積僅占全國的0.33%。這便意味著，超過全國面積99%的土地上發(fā)生的事情，是多數(shù)一線城
朋友圈廣告x微信品牌官方區(qū)，看伊利如何玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)營銷

發(fā)表時(shí)間:2018/12/19 10:53:55??

隨著運(yùn)動(dòng)健身熱潮的興盛，體育賽事于品牌而言，其營銷價(jià)值變得愈發(fā)凸顯。如何在目不暇接的體育營銷大戰(zhàn)中拔得頭籌，贏得叫好也叫座？這個(gè)冬天，伊利發(fā)起第二季活力冬奧學(xué)院，在微信廣告營銷生態(tài)里，玩轉(zhuǎn)了一場覆蓋天
全新沉浸式賀歲體驗(yàn)，華誼兄弟圓你北海道飄雪圣誕夢

發(fā)表時(shí)間:2018/12/18 16:52:27??

華誼兄弟電影世界（蘇州）作為全球首個(gè)華語電影IP主題樂園，于今年雙旦節(jié)日期間，以“沖破屏幕，賀歲集結(jié)”為主題，推出“節(jié)日+電影”式的全新賀歲體驗(yàn)。電影世界通過電影感的圣誕情境再現(xiàn)和精彩紛呈的演藝大秀令
運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚市場興起，運(yùn)動(dòng)品牌該如何應(yīng)對?

發(fā)表時(shí)間:2018/12/18 9:50:01??來源:服裝新聞網(wǎng)??

近日，多家運(yùn)動(dòng)品牌開始推出運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品線并進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)尚方向的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，李寧靠兩場時(shí)裝周走秀回歸大眾視野，業(yè)績呈現(xiàn)增長態(tài)勢。鴻星爾克、喬丹體育等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌開始通過時(shí)裝周走秀的方式與“時(shí)尚”接軌;國
鞋服第一品牌是如何打造人才管理模式的？

發(fā)表時(shí)間:2018/12/18 8:43:01??

安踏人才供應(yīng)鏈管理第一話：效益的提升從店長開始，打造零售端人才梯隊(duì)。外有阿迪耐克包抄，內(nèi)有李寧虎視眈眈，如此夾擊下，截止今年6月，安踏總市值居然高達(dá)1098.12億港元。僅次于國際巨頭耐克和阿迪，位列
如何構(gòu)建品牌金字塔？有什么好處

發(fā)表時(shí)間:2018/12/17 14:49:07??

構(gòu)建品牌金字塔的好處，就是能夠讓企業(yè)真正知道自己在做什么、為什么要做這個(gè)品牌，以及為消費(fèi)者創(chuàng)造了什么價(jià)值，這都有利于內(nèi)部溝通和制定目標(biāo)策略。有了品牌金字塔，管理者不會(huì)有“不知道自己在做什么”的感覺，公
奢侈品到底該不該打折?

發(fā)表時(shí)間:2018/12/14 10:00:50??

伴隨假日季到來，奢侈品牌聯(lián)合拒絕打折促銷，維持市場生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定，并建議統(tǒng)一轉(zhuǎn)向許可經(jīng)營。12月6日，OscardelaRenta等奢侈品牌日前響應(yīng)英國奢
最新消費(fèi)趨勢報(bào)告：揭開新生代消費(fèi)的八大特征

發(fā)表時(shí)間:2018/12/13 9:46:04??

這些年老品牌為了適應(yīng)消費(fèi)者的年輕化，不斷的調(diào)整自己的定位，調(diào)整自己的廣告，最后反響寥寥。很多老品牌搞不懂消費(fèi)者到底在想什么，他們對什么感興趣，以及要用什么樣的廣告訴求打動(dòng)他們？這些情況之所以發(fā)生
番茄籽竟然也能榨油？“油中貴族”百禾晶番茄籽油登錄蘇寧眾籌

發(fā)表時(shí)間:2018/12/12 16:37:54??

當(dāng)眾籌產(chǎn)品越來越被消費(fèi)者所認(rèn)知，眾籌平臺(tái)上的產(chǎn)品黑科技、好玩、?？?、智能等特點(diǎn)圍繞，人們狂熱的追求最新的產(chǎn)品和最炫的科技，各眾籌平臺(tái)的產(chǎn)品領(lǐng)域里，科技性有創(chuàng)意的產(chǎn)品永遠(yuǎn)占據(jù)了眾籌的大半市場。現(xiàn)在
品牌建設(shè)新思路：如何利用網(wǎng)紅電商打造獨(dú)一無二品牌

發(fā)表時(shí)間:2018/12/11 10:28:25??

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷優(yōu)化和普及，中國的電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。電商3.0時(shí)代最為重要的特征是社交化和移動(dòng)化，不再像傳統(tǒng)的電商時(shí)代一般，只依靠豐富的商品和低廉的價(jià)格吸引用戶。在這樣的大背景下，用戶的
SocialFirst時(shí)代來臨，微博賦能品牌營銷永動(dòng)

發(fā)表時(shí)間:2018/12/7 18:50:12??

12月6日，2018中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)暨中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京隆重舉行，眾多營銷精英匯聚一堂，探討時(shí)下熱門的營銷話題以及未來營銷新趨勢。此次峰會(huì)，微博憑借優(yōu)秀的營銷案例摘得兩金一銀，并勇奪2018
奧迪推進(jìn)汽車和工廠數(shù)字化，通過“按需功能”擴(kuò)大業(yè)務(wù)模式

發(fā)表時(shí)間:2018/12/7 9:45:34??作者:jrhy??

據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月4日，大眾集團(tuán)旗下豪華汽車品牌奧迪表示從2019年到2023年底，將在電動(dòng)汽車、數(shù)字化和自動(dòng)駕駛領(lǐng)域投資140億歐元（合159億美元），其中包括對工廠、設(shè)備的投資以及研發(fā)支出。
營銷一體化時(shí)代，品牌傳播需要建立幾個(gè)新認(rèn)知

發(fā)表時(shí)間:2018/12/7 9:11:48??

營銷一體化時(shí)代來了,品牌營銷的思路也該升級了。日前,國家廣告研究院與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了《2018新營銷白皮書——營銷
美圖COO程昱出席MS2018全球營銷商業(yè)峰會(huì)“美力”營銷生態(tài)初現(xiàn)

發(fā)表時(shí)間:2018/12/6 19:10:49??

由Morketing主辦的MORKETINGSUMMIT2018“靈眸·洞察時(shí)代，探尋本質(zhì)”全球營銷商業(yè)峰會(huì)將于2018年12月6、7日在北京國貿(mào)大酒店舉行。美圖公司受邀出席“新經(jīng)濟(jì)，新品牌”品牌專場
所有人都想知道的商業(yè)秘訣,好產(chǎn)品究竟怎么來做？

發(fā)表時(shí)間:2018/12/5 9:14:07??

大抵所有人都想知道商業(yè)的秘訣，也希望獲得別人所不知的捷徑。但創(chuàng)立復(fù)星二十六年以來，我越發(fā)覺得商業(yè)實(shí)在沒有什么秘訣可言，如果非要?dú)w納出一點(diǎn)，那一定就是“產(chǎn)品”、“產(chǎn)品力”。好產(chǎn)品，是一個(gè)企業(yè)特別
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷的致勝法寶

發(fā)表時(shí)間:2018/12/4 8:56:39??作者:viyu??

移動(dòng)互聯(lián)已成為營銷傳播的主旋律，當(dāng)前，信息越來越碎片化、媒體越來越多元化、用戶越來越個(gè)性化，互動(dòng)、分享、內(nèi)容、體驗(yàn)成為營銷傳播的新焦點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑了品牌與用戶、媒體與用戶、用戶與用戶的關(guān)系，營銷傳
引爆產(chǎn)品銷量的消費(fèi)者心理共性

發(fā)表時(shí)間:2018/12/3 15:43:00??作者:gunml??

對于營銷來說，消費(fèi)者行為是一個(gè)不能忽略的重要因素。這是很多品牌企業(yè)都十分重視的問題，畢竟消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)所采取的決策，需要被分析和研究。此外，很多品牌企業(yè)都會(huì)花費(fèi)更多的功夫去琢磨如
“性能猛獸”梅賽德斯-AMGGTRPRO洛杉磯車展全球首發(fā)

發(fā)表時(shí)間:2018/11/30 8:17:21??作者:mis09??

性能猛獸整裝再戰(zhàn)，迅猛超前再創(chuàng)新巔。今日，全新梅賽德斯-AMGGTRPRO于洛杉磯車展全球首發(fā)，為歷經(jīng)四載磨礪的AMGGT家族再添悍將。作為“性能猛獸”梅賽德斯-AMGGTR的進(jìn)化之作，全
雙11后，品牌如何打造營銷爆款，海信攜京東給這樣的答案！

發(fā)表時(shí)間:2018/11/28 18:02:29??

經(jīng)歷過一年一度的雙11營銷大戰(zhàn)之后，各大品牌紛紛蟄伏蓄力，等待雙12的到來，以期完成品牌營銷的年度收官之戰(zhàn)。然而國民家電品牌海信卻另辟蹊徑，將目光瞄準(zhǔn)年
新制造下的品牌，如何通過數(shù)據(jù)和技術(shù)打造全新供應(yīng)鏈

發(fā)表時(shí)間:2018/11/6 10:50:17??作者:mmko??

在新制造來臨前，百年巨頭雀巢已經(jīng)自我革命了兩次當(dāng)你要把3件不同的商品以最快的速度送達(dá)到3個(gè)消費(fèi)者手中，最短的路徑很容易就規(guī)劃出來。而當(dāng)你要把數(shù)以萬計(jì)的商品
千元智能鎖進(jìn)入高品質(zhì)時(shí)代，鹿客高性價(jià)比新品OJJ引發(fā)搶購

發(fā)表時(shí)間:2018/11/6 10:01:06??

超過8000臺(tái)！這是小米有品平臺(tái)首款千元智能鎖OJJ眾籌上線4天后創(chuàng)下的驚人紀(jì)錄！從11月1日0點(diǎn)正式上線，這款由小米生態(tài)鏈中最火的智能家居品牌鹿客打造的互聯(lián)網(wǎng)品牌，以超高的性價(jià)比吸引了大量米粉，成交
品牌賦能電商——當(dāng)琥珀小姐姐遇上“囧架架”

發(fā)表時(shí)間:2018/11/1 10:59:57??

10月20日，隨著天貓雙11預(yù)售活動(dòng)的如期而至，2018年雙11戰(zhàn)役已經(jīng)吹響號(hào)角。面對一年一度留住消費(fèi)者的最佳時(shí)機(jī)，品牌商家們自然也不會(huì)放過這個(gè)營銷吉時(shí)
彈個(gè)車聯(lián)合30個(gè)品牌，掀起生態(tài)營銷狂歡

發(fā)表時(shí)間:2018/11/1 9:57:01??

品牌開展?fàn)I銷活動(dòng)，自然以觸達(dá)和轉(zhuǎn)化更多的精準(zhǔn)受眾為目標(biāo)，所以品牌聯(lián)動(dòng)成為社會(huì)化營銷常常使用的手段。不過，品牌聯(lián)動(dòng)的效果有賴于主品牌的實(shí)力和號(hào)召力，而且僅僅通過多品牌聯(lián)動(dòng)造勢尚不足以實(shí)現(xiàn)最終目的，如何將
臺(tái)灣優(yōu)群北海道雪米餅橫空出世雪米餅界的Tiffany成網(wǎng)紅爆款

發(fā)表時(shí)間:2018/10/30 11:30:32??

萬圣節(jié)將至，網(wǎng)絡(luò)上掀起一股“米餅?zāi)樚魬?zhàn)”的熱潮。網(wǎng)友們借由雪米餅飽滿渾圓的形狀，結(jié)合各類主題，將身邊的雪米餅打造成各式各樣的新奇形象，其中不乏UFO、摩...

如果當(dāng)下只能去一個(gè)平臺(tái)了解年輕人，那么這個(gè)選項(xiàng)無疑是抖音。年輕人的日常生活，沒事兒“抖一抖”已成為他們的

伴隨假日季到來，奢侈品牌聯(lián)合拒絕打折促銷，維持市場生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定，并建議統(tǒng)一轉(zhuǎn)向許可經(jīng)營。12月6日，OscardelaRenta等奢侈品牌日前響應(yīng)英國奢

營銷一體化時(shí)代來了,品牌營銷的思路也該升級了。日前,國家廣告研究院與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了《2018新營銷白皮書——營銷

由Morketing主辦的MORKETINGSUMMIT2018“靈眸·洞察時(shí)代，探尋本質(zhì)”全球營銷商業(yè)峰會(huì)將于2018年12月6、7日在北京國貿(mào)大酒店舉行。美圖公司受邀出席“新經(jīng)濟(jì)，新品牌”品牌專場

性能猛獸整裝再戰(zhàn)，迅猛超前再創(chuàng)新巔。今日，全新梅賽德斯-AMGGTRPRO于洛杉磯車展全球首發(fā)，為歷經(jīng)四載磨礪的AMGGT家族再添悍將。作為“性能猛獸”梅賽德斯-AMGGTR的進(jìn)化之作，全

經(jīng)歷過一年一度的雙11營銷大戰(zhàn)之后，各大品牌紛紛蟄伏蓄力，等待雙12的到來，以期完成品牌營銷的年度收官之戰(zhàn)。然而國民家電品牌海信卻另辟蹊徑，將目光瞄準(zhǔn)年

在新制造來臨前，百年巨頭雀巢已經(jīng)自我革命了兩次當(dāng)你要把3件不同的商品以最快的速度送達(dá)到3個(gè)消費(fèi)者手中，最短的路徑很容易就規(guī)劃出來。而當(dāng)你要把數(shù)以萬計(jì)的商品

10月20日，隨著天貓雙11預(yù)售活動(dòng)的如期而至，2018年雙11戰(zhàn)役已經(jīng)吹響號(hào)角。面對一年一度留住消費(fèi)者的最佳時(shí)機(jī)，品牌商家們自然也不會(huì)放過這個(gè)營銷吉時(shí)

萬圣節(jié)將至，網(wǎng)絡(luò)上掀起一股“米餅?zāi)樚魬?zhàn)”的熱潮。網(wǎng)友們借由雪米餅飽滿渾圓的形狀，結(jié)合各類主題，將身邊的雪米餅打造成各式各樣的新奇形象，其中不乏UFO、摩...

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伴隨假日季到來，奢侈品牌聯(lián)合拒絕打折促銷，維持市場生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定，并建議統(tǒng)一轉(zhuǎn)向許可經(jīng)營。12月6日，OscardelaRenta等奢侈品牌日前響應(yīng)英國奢

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在新制造來臨前，百年巨頭雀巢已經(jīng)自我革命了兩次當(dāng)你要把3件不同的商品以最快的速度送達(dá)到3個(gè)消費(fèi)者手中，最短的路徑很容易就規(guī)劃出來。而當(dāng)你要把數(shù)以萬計(jì)的商品

10月20日，隨著天貓雙11預(yù)售活動(dòng)的如期而至，2018年雙11戰(zhàn)役已經(jīng)吹響號(hào)角。面對一年一度留住消費(fèi)者的最佳時(shí)機(jī)，品牌商家們自然也不會(huì)放過這個(gè)營銷吉時(shí)

萬圣節(jié)將至，網(wǎng)絡(luò)上掀起一股“米餅?zāi)樚魬?zhàn)”的熱潮。網(wǎng)友們借由雪米餅飽滿渾圓的形狀，結(jié)合各類主題，將身邊的雪米餅打造成各式各樣的新奇形象，其中不乏UFO、摩...