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1月23日，追夢初心·騰訊企鵝號2018年度金企鵝盛典成功舉辦，企鵝號與眾多內(nèi)容創(chuàng)作者們共同回顧過去一年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與變革，并發(fā)布了一系列相關(guān)的計劃和舉措。

這次盛典上，企鵝號正式推出了“中國城市品牌計劃”。目前，天津、成都、南京、武漢、福州、呼和浩特、青島、蘇州、廈門、桂林、唐山已經(jīng)加入了“中國城市品牌計劃”。11所城市相關(guān)領(lǐng)導出席了金企鵝盛典，共同參與了“中國城市品牌計劃”的啟動儀式。

“中國城市品牌計劃”啟動儀式

網(wǎng)紅城市爭奪戰(zhàn)開啟，城市品牌傳播需要新形式

據(jù)2018年《中國城市影響力報告》中顯示，目前我國城市形象傳播與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方向得分普標較低，而城市文化和形象傳播對城市影響力的相關(guān)性最強，所以如何挖掘城市文化、深化城市形象傳播、優(yōu)化城市“雙創(chuàng)”環(huán)境成為各省市提高城市影響力的重要課題。

不同城市都有自己的IP，義烏小商品、杭州絲綢、天津相聲、北京烤鴨……社交網(wǎng)絡(luò)時代，很多城市通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播脫穎而出，創(chuàng)造出了新的城市IP并借此成為了新一代的網(wǎng)紅城市，比如西安、重慶、青島，成為了年輕人出行的首選，也是朋友圈“假期攝影大賽”的寵兒。這些城市都是社交網(wǎng)絡(luò)和信息流崛起的受益者，他們成為網(wǎng)紅的路徑，也給其他城市提升品牌形象、打造城市IP提供了一些參考思路。

企鵝號推“中國城市品牌計劃”，打造特色城市IP

城市IP是一個新的概念，城市IP是城市的精神靈魂，是城市內(nèi)涵的集中表達，是一個城市區(qū)別于其他城市的文化層面的東西。打造城市IP，讓城市品牌有了清晰的定位和運營系統(tǒng)，成為傳遞城市精神、凝聚政府、企業(yè)共建的載體，商業(yè)聚合的平臺。

企鵝號適時推出了“中國城市品牌計劃”，旨在以城市IP化為核心，從內(nèi)容、傳播、調(diào)研、培訓等多個維度實現(xiàn)城市文化、旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)振興和一體化開發(fā)運營，并在城市精神、城市口號、城市VI、城市音樂、城市吉祥物、城市名片等層面幫助打造城市IP。

企鵝號“中國城市品牌計劃”包含“氧氣行動”、“文創(chuàng)灌溉”、“城市之光智庫”三大核心扶持內(nèi)容。在“氧氣行動”中，企鵝號將從深入當?shù)貏?chuàng)作、本地CP(內(nèi)容提供者)培訓、精品稿件產(chǎn)出以及至網(wǎng)絡(luò)點擊量等層面為城市提供“氧氣”扶持;“文創(chuàng)灌溉”部分將會對不同城市舉辦本地CP針對性培訓、全國行，城市品牌開放論壇等落地活動，并在當?shù)亟ㄔO(shè)新媒體創(chuàng)新基地。

而在“城市之光智庫”環(huán)節(jié)將會聯(lián)動高校、研究院與城市專家實現(xiàn)產(chǎn)學研一體化，針對城市發(fā)布品牌調(diào)研報告。報告將對國內(nèi)城市品牌發(fā)展情況進行梳理和展現(xiàn)，從城市形象傳播力、城市媒體表現(xiàn)力、城市文化吸引力等多重維度共享大數(shù)據(jù)形成指數(shù)，通過指數(shù)特征反映城市品牌的發(fā)展情況，為城市品牌的戰(zhàn)略制定和升級提供數(shù)據(jù)參考。

在內(nèi)容和城市品牌影響力塑造的結(jié)合上，2018年企鵝號和青島的合作“企鵝號+青島”已經(jīng)成果初顯。在“企鵝號+青島”項目期間，企鵝號創(chuàng)作者共計產(chǎn)出96萬篇青島主題的短視頻、圖文等形式的原創(chuàng)內(nèi)容，總點擊量超8億，成功帶動青島旅游產(chǎn)業(yè)及商業(yè)價值增長，助力青島登榜“中國十大城市品牌傳播經(jīng)典案例”。今年，青島也率先加入了企鵝號的“中國城市品牌計劃”。

城市品牌是城市軟實力的主要標志，也是城市發(fā)展的加速器。城市品牌化的戰(zhàn)略思想有助于現(xiàn)代城市的治理和經(jīng)營，做好城市品牌的傳播，需要政府、企業(yè)、媒體或者其他社會組織，多方的策劃或者配合。“中國城市品牌計劃”將通過深度挖掘城市的特色文化內(nèi)容，利用企鵝號在內(nèi)容、活動、渠道方面的積累和優(yōu)勢，為城市建立當?shù)孛襟w圈層,并持續(xù)發(fā)展服務(wù)城市品牌升級，結(jié)合渠道傳播、分發(fā)、觸達，助力城市IP聚合，提升城市品牌影響力。