對商業(yè)品牌來說，承載未來的年輕人是最寶貴的市場，但是如何打入年輕群體、做到真的懂年輕人，而不是一味借勢尬聊成了一個共同課題。這方面聯(lián)想小新做出了榜樣。作為年輕人最具代表性的標(biāo)簽，二次元已經(jīng)成了打開新世代青少年之門的鑰匙。小新充分融入二次元文化圈層，在成都、上海、北京三地參加當(dāng)?shù)卮笮吐?，打造出一場電子產(chǎn)品+虛擬娛樂的年輕人主題營銷。最近在I DO全球動漫精品大展上，小新鋪子累計接待10萬人，與年輕人建立了緊密的聯(lián)系。
聯(lián)想小新是聯(lián)想家族年輕化的代表，深入年輕人的文化語境、與年輕人玩在一起的用戶經(jīng)營理念，是聯(lián)想小新的成功之道。具體玩法包括選擇優(yōu)質(zhì)青年偶像代言人，每年一次與粉絲的跨年趴，打造為年輕人而生的“青年良品”，當(dāng)然也包括各大漫展的主題展出。特別是已經(jīng)成為品牌基因的二次元營銷，讓聯(lián)想小新在一眾科技品牌中極具辨識度，二次元漫展高潮期的暑假，也是小新頻頻亮相、與年輕人歡聚的蜜月季。
多站漫展+IP私定打破次元壁的小新
從ChinaJoy到連續(xù)兩屆的FUN成都動漫節(jié)，再到正在進行時的北京國際漫展，小新鋪子都是活力百變的?？停t色小短腿的小新玩偶形象無處不在。
小新去漫展不僅是露個臉而已，還帶著自己的“私貨”——小新特邀動漫畫師打造了專屬產(chǎn)品線，結(jié)合熱門潮流IP推出二次元主題的A面私人訂制服務(wù)，為天馬行空的新青年們創(chuàng)造更酷、更多元的個性選擇。小新還現(xiàn)場發(fā)布了與虛擬歌姬“心華”聯(lián)名的首款定制版筆記本，動漫水彩風(fēng)外觀搭配具有高科技屬性的專屬聲庫軟件，受到無數(shù)御宅族們的垂涎。
從產(chǎn)品層面植入二次元文化，聯(lián)合二次元IP，深入二次元產(chǎn)業(yè)鏈，甚至將自己打造成二次元符號，小新示范了二次元營銷的正確玩法。
假日營銷+暑促誠意滿滿的小新
除了如火如荼的漫展，夏天對于年輕人還有另一個重大意義，就是一年一度的最長假期，特別對是畢業(yè)季的同學(xué)來說，更是開啟人生新季節(jié)的更新季，準(zhǔn)備一臺屬于自己的開學(xué)電腦，是一件極具標(biāo)志性的事情。因此暑促也成為小新重要的營銷節(jié)點。小新的暑促每年都會帶來不一樣的驚喜，不光是價格優(yōu)惠，還有抽獎贈禮、紅包雨抵現(xiàn)等一系列玩法，在熱力四射的夏天引發(fā)一輪小新購機潮。
不僅有暑促，每一個年輕人會度過的節(jié)日，小新都會推出相應(yīng)的活動。在情人節(jié)，小新是清新脫俗的制勝法寶；在五一，小新是外出游玩的必備神器；在十一，小新又是擊穿低價的超值爆品……這般排兵布陣的假日營銷，可謂是誠意十足。
假日營銷與暑促帶來的高質(zhì)價比是小新營銷價值的一個方面，更重要的是，讓更多年輕人能夠擁有小新的產(chǎn)品、享受更好的體驗，在用戶這個基本面上做大做強。不斷壯大的粉絲組織“小新桿”正是聯(lián)想小新高速成長的最好證明。
面對越來越年輕化、細分化的PC市場，聯(lián)想與時俱進，賦予小新更多年輕、時尚的元素與功能。而作為PC行業(yè)新勢力的代表，聯(lián)想小新圍繞年輕用戶的需求，不斷打破傳統(tǒng)，把針對二次元人群的主題營銷與假日營銷相結(jié)合，將產(chǎn)品力、品牌力與營銷力提升到最大化，開辟出了一條小新特色的年輕化之路。這對聯(lián)想來說是一次成功的突破，對于整個行業(yè)，也是極具價值的營銷示范。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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