品牌創(chuàng)意營(yíng)銷是如何成功吸引消費(fèi)者的
品牌
發(fā)表時(shí)間:2018/5/29 17:28:22??作者:shishang??
品牌
發(fā)表時(shí)間:2018/5/29 17:28:22??作者:shishang??
通過(guò)社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷已成為品牌用來(lái)推廣自身最有效和最具影響力的方式之一。 在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，量身定制的內(nèi)容和創(chuàng)意，在幫助品牌脫穎而出吸引消費(fèi)者方面發(fā)揮了重要作用。
以下是四個(gè)成功吸引中國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)銷案例：
梅賽德斯-奔馳
梅賽德斯-奔馳為其全球女性拍攝了一則 “她是奔馳”的廣告?！八拿焚惖滤埂笔且粋€(gè)讓女性分享生活，讓自身變得更美好，達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)。
在視頻中，七位不同的女性展現(xiàn)了不同的生活，但她們都體現(xiàn)了獨(dú)立自主。梅賽德斯試圖說(shuō)明的是，打破中國(guó)女性應(yīng)該而且只能當(dāng)一名好妻子來(lái)照顧家人的傳統(tǒng)觀念。相反，女性也可以追求另類的目標(biāo)和夢(mèng)想。梅賽德斯通過(guò)以女性為主題的廣告來(lái)突出她們?cè)诋?dāng)今社會(huì)的力量，這使它在眾多汽車品牌中脫穎而出。 梅賽德斯-奔馳的理念是，女性不應(yīng)該害怕或不愿意追求自己想要的東西。在當(dāng)代女性權(quán)利日益突出的中國(guó)，這種觀念大大地吸引了許多年輕女性。
網(wǎng)易
“睡姿大比拼”是網(wǎng)易推出的一款新游戲，用戶們可能已經(jīng)在微信朋友圈看到過(guò)很多網(wǎng)友們曬的截圖。這款游戲的迅速火熱，與其簡(jiǎn)單和干凈的設(shè)計(jì)以及各種用戶互動(dòng)有很大關(guān)系。
玩這個(gè)游戲的用戶可以與朋友分享他們的睡姿。這款游戲需要玩家分享與自己有關(guān)的信息，與其他玩家進(jìn)行比較，并鼓勵(lì)他們發(fā)布自己的微信朋友圈來(lái)推廣該游戲。 這款游戲在“分享”方面做的很明智，因?yàn)橹袊?guó)年輕人在一天中會(huì)頻繁的刷新朋友圈，因此他們絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這張圖片。并且因?yàn)樵摻貓D在朋友圈中的頻繁露面，這款游戲很容易深入人心。
麥當(dāng)勞
吃過(guò)麥當(dāng)勞的人都知道巨無(wú)霸。為了慶祝巨無(wú)霸50周年，麥當(dāng)勞推出了三款與手游“王者榮耀”聯(lián)名的全新巨無(wú)霸。該游戲是由騰訊天美工作室制作的多人在線競(jìng)技游戲，這是目前最暢銷的游戲，也是最流行的免費(fèi)下載應(yīng)用程序。
麥當(dāng)勞與王者榮耀的合作是跨界營(yíng)銷的典范，吸引了來(lái)自兩個(gè)不同世界的粉絲。 他們也抓住了游戲在中國(guó)的巨大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用這些游戲公司對(duì)中國(guó)年輕人產(chǎn)生影響，尤其是對(duì)男性。他們使用了這一游戲平臺(tái)獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。另外，由于人們一天中在游戲上花費(fèi)許多時(shí)間，快餐成為了饑餓時(shí)的首要選擇。因此，玩家們只要看到巨無(wú)霸的照片，就會(huì)更有可能訂購(gòu)麥當(dāng)勞。
杜蕾斯
在中國(guó)，性仍然不是人們喜歡公開討論的話題。但是，杜蕾斯卻已經(jīng)找到了極具創(chuàng)意的方法來(lái)宣傳自己。在杜蕾斯為中國(guó)農(nóng)歷新年做的營(yíng)銷中，杜蕾斯使用了中國(guó)字“犬”，不僅如此，杜蕾斯還將其詮釋為 “大”加上了一點(diǎn)。這是一種含有雙重含義的文字游戲。它通過(guò)輕松愉快的語(yǔ)言引起了了消費(fèi)者的興趣。
通過(guò)不同的方法，杜蕾斯能夠?qū)⒁环N敏感的話題轉(zhuǎn)化為中國(guó)消費(fèi)者覺(jué)得有趣且幽默的東西。
總而言之，品牌需要具有創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者，同時(shí)也需要了解如何與消費(fèi)者建立聯(lián)系。只有能夠吸引消費(fèi)者注意力并讓人們大談特談的營(yíng)銷手段，才能真正的吸引用戶并使他們廣為告知。
