近日，搜狗聯(lián)合趕集網(wǎng)等多家公司發(fā)起“So暑假gou快樂”等暑期聯(lián)合營銷活動，共同致力于深耕和服務(wù)年輕用戶，主要面向高中畢業(yè)生、大學(xué)在校生和畢業(yè)生。此次活動搜狗作為活動發(fā)起方提供全產(chǎn)品線推廣和流量支持，趕集網(wǎng)等公司提供內(nèi)容支持和協(xié)助。
搜狗大數(shù)據(jù)來源于搜狗PC搜索、無線搜索、瀏覽器，輸入法等產(chǎn)品矩陣，與趕集網(wǎng)產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)整合，針對90后、00后等學(xué)生群體定向投放廣告和優(yōu)惠信息。搜狗大數(shù)據(jù)分析顯示，暑假期間"暑期工"、"租房"、"游戲"、"出國留學(xué)"、"職業(yè)培訓(xùn)"這五類搜索指數(shù)會達到年內(nèi)的最高峰時段。業(yè)內(nèi)人士分析表示每一個網(wǎng)絡(luò)的訪問熱點，都蘊藏著巨大的經(jīng)濟價值；此次搜狗在熱點時刻聯(lián)合趕集網(wǎng)等公司開啟聯(lián)合營銷是順勢而為，將對兩家公司獲取年輕用戶起到積極的推動作用。此次暑期聯(lián)合營銷更注重走內(nèi)容服務(wù)路線，將給大學(xué)生群里帶來實實在在的幫助和服務(wù)。
因此，趕集的策略呼之欲出：以手機端為基本面，輻射PC端，以社群為平臺，滲透細分領(lǐng)域人群，建立品牌社群營銷策略，將不同社群的需求與趕集細分領(lǐng)域進行基因重組、再造、顛覆，打造階段性社群專屬的趕集網(wǎng)。趕集和搜狗把這一個策略叫作“唯我所見”——品牌社群營銷策略。
1、聚焦無線，定制社群個性化內(nèi)容
在新一代年輕人中，自己的需求重點和行事風(fēng)格把自己劃分在不同的圈子里。因此搜狗和趕集專門為畢業(yè)群體、兼職群體和學(xué)霸群體，[NextPage]搭建了不同的專屬頁面，讓他們在搜索中，一鍵直達相關(guān)平臺，迅速找到自己需要的信息——更重要的，找到適合自己的社群。
2、PC聯(lián)動，形成全面覆蓋
搜狗獨有字媒體、聚媒體、動媒體的傳播矩陣，從用戶開機起，即通過輸入、搜索、瀏覽的動作與搜狗發(fā)生交互，形成一張無界的信息傳播網(wǎng)。比如在搜狗輸入法中，可以一鍵直達趕集網(wǎng)或社群平臺。這樣的流量導(dǎo)入不但可觀，而且有極高的轉(zhuǎn)化率。用戶主動搜索“租房”“找工作”關(guān)鍵字，搜狗會在醒目位置顯示趕集網(wǎng)的社群平臺，將流量直接引導(dǎo)進相關(guān)場景。搜狗還擁有許多獨一無二的品牌推廣“利器”，如輸入法皮膚、桌面壁紙等，這些能更豐富立體地展現(xiàn)趕集的信息。
3、海量覆蓋各個決策時機
作為擁有目前中國最長“傳播熱鏈”的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司，搜狗匯集了“字媒體”（針對網(wǎng)民輸入行為）、“聚媒體”（針對網(wǎng)民搜索行為）、“動媒體”（針對網(wǎng)民瀏覽行為）三大傳播工具，且這三大工具均在市場上占有領(lǐng)導(dǎo)地位，真正實現(xiàn)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)場景下的全覆蓋。
完整且無縫的傳播鏈條，也讓搜狗擁有比普通媒體多得多的創(chuàng)意傳播資源，具備極強的定制傳播方案能力。 搜狗此次之所以聯(lián)合趕集網(wǎng)并把趕集網(wǎng)招聘和房產(chǎn)兩條重點業(yè)務(wù)作為暑期營銷內(nèi)容合作方首選，是把趕集網(wǎng)在招聘及房產(chǎn)業(yè)務(wù)內(nèi)容的全面性和可靠性，以及為年輕用戶帶來切實幫助作為首要考慮的條件。此次營銷活動，不僅解決了大學(xué)生假期面臨的問題，同時為趕集網(wǎng)收獲了大量注冊用戶?；顒悠陂g，趕集網(wǎng)總曝光量1.02億，活動覆蓋人數(shù)180萬。很好的為趕集網(wǎng)解決了目前存在的與其他分類信息網(wǎng)站競爭激勵的問題，在競爭中脫穎而出。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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