米奇天貓超級(jí)品牌日：一場(chǎng)超級(jí)IP與消費(fèi)者深度情感溝通的探索
品牌
2020/01/07 17:06:23 1710閱讀
品牌
2020/01/07 17:06:23 1710閱讀
12月26日， 在2020年即將到來(lái)之際，天貓超級(jí)品牌日在阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦“相信美好屬于你”米奇天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)會(huì)。有著樂(lè)觀、美好、積極精神的 “米奇”空降阿里巴巴園區(qū)， 為阿里巴巴所有的小伙伴們開(kāi)啟美好2020，引得眾多阿里員工紛紛駐足合影圍觀。啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天貓品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)竣一與迪士尼中國(guó)市場(chǎng)和電商部總監(jiān)陳靜怡正式官宣了12月27日“米奇天貓超級(jí)品牌日”的開(kāi)啟，一次專屬于全球米奇粉的線上狂歡拉開(kāi)帷幕。
天貓品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)竣一與迪士尼中國(guó)市場(chǎng)和電商部總監(jiān)陳靜怡
“米奇”空降阿里巴巴園區(qū)
26日中午12點(diǎn)，“相信美好屬于你”米奇天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)會(huì)在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)落地。象征著美好、樂(lè)觀、積極的米奇一出現(xiàn)，瞬間點(diǎn)燃了80、90后阿里人的滿滿童心。無(wú)數(shù)阿里同學(xué)們情不自禁地拍照圍觀、合影互動(dòng)。小姐姐們紛紛湊上前切換成了夢(mèng)幻自拍模式，整日嚴(yán)肅臉的程序員小哥哥也和米奇歡樂(lè)地玩起了小游戲，共同度過(guò)了一個(gè)童話般夢(mèng)幻的冬日午后。
通過(guò)這場(chǎng)刷爆阿里人朋友圈的啟動(dòng)會(huì)，也同時(shí)開(kāi)啟了12月27日迪士尼米奇天貓超級(jí)品牌日。通過(guò)這個(gè)充滿意義感和儀式感的日子，為品牌消費(fèi)者們打造專屬的情感連接通道與線上狂歡，同時(shí)為品牌爆發(fā)聲量、并轉(zhuǎn)化為線上的銷量。
這次的迪士尼米奇天貓超級(jí)品牌日可謂聲勢(shì)浩大。天貓攜手迪士尼將首次齊聚35家品牌商在內(nèi)的800多款米奇聯(lián)名產(chǎn)品，品牌包括UR、伊利、美寶蓮、歐樂(lè)B等大牌產(chǎn)品。海量公仔和產(chǎn)品令人大飽眼福，一次性滿足億萬(wàn)“米奇粉”的心。天貓超級(jí)品牌日還首次與迪士尼合作，推出跨界合作的米奇主題禮盒，全球限量2020個(gè)，禮盒包含聯(lián)名日歷、便攜包、聯(lián)名書(shū)簽、特別版公仔等;此外，雙方還在在上海陜西南路地鐵站開(kāi)啟線下AR體驗(yàn)，普通用戶路過(guò)陜西南路地鐵站，掃描二維碼，就能開(kāi)啟與米奇的AR互動(dòng)體驗(yàn)。
一場(chǎng)超級(jí)IP與消費(fèi)者深度情感溝通的探索
伴隨著消費(fèi)的不斷變化和升級(jí)，不同于追求實(shí)用主義消費(fèi)的年代，如今強(qiáng)情感和文化內(nèi)涵的商品也越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)。
IP于品牌而言是用戶心智和超級(jí)精神所在，米奇最能觸動(dòng)當(dāng)代年輕人的情緒和情感。天貓超級(jí)品牌日給消費(fèi)帶來(lái)的是超級(jí)驚喜，超級(jí)限定、超級(jí)的一天，給到消費(fèi)者即是除了商品之外的情感滿足。
此次米奇天貓超級(jí)品牌日，即是在嘗試消費(fèi)者新的溝通價(jià)值。在12月27日，只需登錄手機(jī)淘寶app，搜索“美好屬于你”，便可以抽獎(jiǎng)跟米奇對(duì)話;向米奇許下2020年美好愿望，還能抽取迪士尼米奇天貓超級(jí)品牌日超級(jí)限定禮盒。
據(jù)了解，這不僅是天貓超級(jí)品牌日與迪士尼的首次合作，也是未來(lái)天貓超級(jí)品牌日后續(xù)IP長(zhǎng)線合作模式的一次全新探索。未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日將與更多超級(jí)IP合作，為大家?guī)?lái)驚喜與歡樂(lè)。
關(guān)于超級(jí)品牌日：
天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。
五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
